Ficha de Análisis: Anuncios de la Super Bowl 2024 

Tras haber visto los 36 spots de la Super Bowl 2024, elige aquél que consideres que mejor ha funcionado para una marca (motivos no subjetivos). 

Información general de la pieza 

• Título del anuncio: BIC EZ Reach: The Most Borrowed Lighter 

• Marca/Producto: BIC Lighters → Mecheros 

• Duración: 30 Secs 

• Cuánto ha costado este anuncio teniendo en cuenta su duración y lo que cuestan los 30sgs en la Super Bowl 2024: 7 Millones. 

• Agencia de publicidad: Doner CX Elementos creativos 

• Concepto creativo principal: Descripción del concepto central y cómo se manifiesta a lo largo del anuncio → La marca nos dice que es un producto con una ventaja competitiva importante frente a la competencia, que es el tubo por donde sale le gas que es bastante más alargado. Esto permite llegar a lugares más estrechos y difíciles de alcanzar a la vez de asegurar que hay una distancia prudencial entre le fuego y la mano. 

• Idea:  ¿Cómo se baja el concepto a la idea?  Nos narra una historia en la que se usa reiteradamente el mechero. Como para encender velas, y una barbacoa. Vemos con estos ejemplos que la mano se encuentra alejada del fuego y así se asegura la protección del consumidor 

• Ejecución creativa:  Describir los elementos visuales clave (imágenes, colores, composición).  Los colores utilizados en el anuncio son bastante vividos y transmiten calma. A lo largo del video observamos como la cámara hace planos en los que se ve como el mechero enciende una vela y una barbacoa. o Analizar el uso de sonido/música y su impacto en el mensaje y la atmósfera del anuncio. 

 La atmósfera que muestra este anuncio es bastante calmada. Se escucha la música relajante de fondo, se escuchan las voces de los 3 individuos y el sonido de la barbacoa cuando es utilizada. Este crear un impacto de calma y de seguridad, que es lo que quiere representar la marca. o También puedes comentar el uso del espacio, el acting de los personajes… 

 El acting es bastante normal, no tiene nada muy complejo. El espacio se graba todo en la misma localización. 

• Insight:  ¿Recurren a algún insight?  El único insight que hemos observado a sido como Willy Nelson y Snoop Dogg hacen referencia a que se puede utilizar para prender cigarros, ya que es por lo que es más conocido Snoop Dogg. 

Narrativa y estructura 

• Historia/Trama: Se encuentran en videollamada Willy Nelson con Snoop Dogg y Martha Stewart. Willy Nelson nos muestra donde se utiliza 

• Personajes: o Describir los personajes principales y su rol en la narrativa del anuncio. 

• Puntos de enganche: o El momento de encender las velas, el momento de encender la barbacoa y cuando aparecen los personajes. Perspectiva del consumidor 

• Target/Público objetivo: o Consideramos que el público al que se dirige es bastante amplio. No está dirigido únicamente a un género. Pero si creemos que quizás se muestra a gente más adulta y mayor debido a los actores y el ambiente tranquilo y haciendo tareas más cotidianas. Creemos que entre 35-80 años. 

• Llamada a la acción: o ¿Qué se espera que haga el espectador después de ver el anuncio?  Plantearse situaciones en las que su mechero ha sido más molesto y que considere que la alternativa que ofrece BIC es mejor, y por ende, que vaya a comprarlo. 

Respuesta del público  

¿Cuál ha sido la reacción al anuncio? (Revisa redes sociales, tanto personas que forman parte de su target como de medios especializados del sector). 

Opinión personal  

¿Qué aspectos del anuncio encontráis más efectivos o menos convincentes?  Lo más efectivo son los beneficios que trae el mechero, no quemarse es algo bastante importante, también la facilidad para encenderlo. Pero, por otro lado, no creemos que el tubo del mechero sea tan un diferenciador tan importante como lo presenta el anuncio, no creemos que vaya a ayudar a otra cosa que sea no quemarse. 

Identificar cualquier elemento que consideréis innovador o particularmente creativo.  En el anuncio la idea de utilizar a Snopp Dogg como una figura para este anuncio siento que se trata de un target muy efectivo y bastante seguidores del músico. Por otro lado, la idea de no quemarse es algo que creo que todos hemos pensado.

Este trabajo consiste en el análisis de una de las piezas publicitarias que se pusieron en la SuperBowl. En este caso mi dupla y yo tuvimos que analizar la pieza publicitaria de BIC Lighters, protagonizada por Snopp Dogg, Martha Stewart y Willy Nelson