BRIEF:
Ogni anno vengono buttati via 1,6 miliardi di tonnellate di alimenti nel mondo, di cui il 45% sono frutta e verdura, soprattutto perché non esteticamente perfetti.
INSIGHT:
In natura non esiste un frutto o una verdura uguale all’altra. Proprio come l’essere umano. La ricerca della perfezione ci porta a dimenticare come siamo realmente, facendoci rifiutare le nostre imperfezioni a favore di un immagine finta di noi stessi.
EXECUTION:
Attraverso un’estetica tipica del mondo dei gioielli di lusso fatta di inquadrature macro, sfondi neutri e close up su dettagli, si mostra la vera essenza della natura: frutta e verdura esteticamente non perfetta esaltata da questo trattamento. Accostando anche dettagli di uomini e donne si pone l’accento sull’accettazione di sé stessi e dei propri difetti. Perché l’imperfezione ci rende reali.
