A Yanmar propôs o desafio de lançar um projeto interno voltado para mulheres dentro da empresa. O objetivo era criar uma identidade visual que representasse toda a beleza e força feminina, transmitindo leveza e sofisticação, enquanto refletia os valores e significados associados ao nome do projeto, Ayumi, que significa "beleza" ou "caminho" em japonês.
O conceito do Projeto Ayumi foi inspirado na flor de cerejeira, símbolo tradicional da cultura japonesa associado à beleza feminina, amor, felicidade, renovação e esperança. A efemeridade das flores de cerejeira, que florescem por um curto período, foi utilizada como metáfora para a fragilidade da vida e a importância de aproveitar cada momento. A escolha da flor de cerejeira como elemento central da identidade visual refletia a intenção de transmitir os valores e significados associados ao projeto de forma delicada e significativa.
A construção do logo foi realizada com base em grids para garantir simetria e harmonia. O primeiro passo foi criar uma única pétala da flor de cerejeira, cuidadosamente desenhada para transmitir elegância e graciosidade. As cores foram selecionadas com atenção para representar os valores e significados do projeto, enquanto a fonte escolhida, sem serifa e arredondada, expressava o nome do projeto de forma clara e delicada.
Após várias iterações e testes, as cinco pétalas foram unidas dentro de um círculo, simbolizando a união e segurança das mulheres dentro da empresa. Elementos complementares, como vetores e padrões, foram desenvolvidos para auxiliar na construção da identidade visual e reforçar a mensagem de beleza e força feminina.
O cliente aprovou a identidade visual do projeto Ayumi logo na primeira apresentação, demonstrando grande satisfação e fornecendo feedback positivo. Os resultados foram excelentes, proporcionando uma nova imagem e um significado significativo para o projeto feminino de endomarketing da empresa. A identidade visual conseguiu transmitir com sucesso os valores e significados associados ao nome do projeto, Ayumi, enquanto refletia a beleza e força das mulheres dentro da organização.
Gestor de Contas - Pedro Celete
Diretor de Criação - Julio Cesar (Mick)
Diretor de Arte - Gabriel Aureglietti
