汉仕品居，2013年成立运营至今，是一个致力于为青年白领群体提供轻奢品质租住运营服务的公寓品牌。在喧嚣的城市中，给你带来更多的生活温度。
在已有的市场中，汉仕品居要做的就是找到市场空缺并填补其中，根据品牌自身优势打造出品牌价值。在与客户前期沟通中，我了解到汉仕品居（HAUCE）的租客群体是一群具有一定消费能力以及对生活品质有追求的小资。我们应该如何去界定这类人群？
通过市场和用户调研，我们对汉仕品居的目标租客群体进行数据统计和用户画像分析。我们发现，汉仕品居的目标群体整体年龄偏年轻，而租客自身的经济水平和租房初衷，都成为影响选择租住方式的主要因素。通过亲自与租客进行访谈，得到切实的数据信息和有效的沟通信息，我发现，他们不是大众所认为的成功人士，而是一个容易被忽略的中间阶层，只有进入了这个阶层，才能感觉到它的存在。
在西方古代，印章戒指是一个大家族除了族徽以外的另一代表物。印戒在古代最初为教皇或者有权威的人所有，起初为密封文件及代替签名功能，也被用来证明其持有者的权威。发展到后来，印戒成为贵族的代表物品之一，印戒图案多为家族姓氏的缩写，或者直接简化为纹章图案。我们以印章戒指作为标志的主要设计概念，标志以品牌英文名“HAUCE”为主体，在非衬线体的基础上局部加入罗马体（印章上多用的字体）的特征。
标志字体的局部断笔增加标志的设计感，体现汉仕品居的品质感，字体笔画局部转圆角，表现汉仕品居在租住空间及服务上的细节考量。标志结构采用错落的方式组合，取自房子的结构造型，也给人以轻松快乐的感受。
同时，汉仕品居旗下有一个民宿品牌——汉仕民宿，为了凸显归属感，我们专门设计了一个汉仕民宿的专属图形，这个图形来源于印章戒指，将“HAU”三个字母叠加组成一个古典建筑的图形。汉仕民宿的标志是在汉仕品居的基础上增加这个小的图形标。
我们采用墨绿色及亚金色作为品牌标准色，绿色是西方中世纪青年人的专属色，没有宗教气息，没有沉闷压抑。亚金色低调而有品质感，符合品牌轻奢的定位。
我们将西方古代的经典元素及现代生活的物件结合起来，组成品牌的辅助图形。比如罗马柱与衣柜结合，古典拱门与香槟杯结合，装饰纹样与吊灯结合。提取辅助图形的局部元素，亦可排布为四方连续的底纹图形。
马斯洛需求理论中，现在大部分人早已完成了基本的生理、安全、情感需求，我们希望汉仕品居能给品牌受众群体带来尊重和归属感。除了“来了就是深圳人”，更是汉仕品居人。在品牌策略执行上，我们设计了一款印章戒指，该戒指作为汉仕品居会员的身份认证，可在出席品牌会员活动时佩戴入场，以及作为其他会员尊享福利的获取凭证，更是作为HAUCE家族成员的身份认证。
项目 / 汉仕品居品牌形象设计
地点 / 中国深圳
客户 / 汉仕房地产咨询有限公司
服务 / 品牌策略&品牌形象设计
设计师 / 陈丽斯
文案撰写 / TINA HWA
时间 / 2019年
合作联系 / chls14@aliyun.com
