Catsul - Empresa de transporte hidroviário @ 2011 - Bergamota Essência de Marca
> Contexto
A Catsul, empresa pertencente ao Grupo Ouro e Prata, resgatou, após muitas décadas, o modal hidroviário para conectar as cidades de Porto Alegre e Guaíba, aliviando, com isso, o impacto ambiental e o tempo de viagem decorrentes do uso exclusivo de rodovias até então. A nova experiência, além de trazer conforto e da conveniência aos moradores destas localidades em seus deslocamentos regulares, também atraiu turistas, interessados em passear na cidade histórica de Guaíba, atravessar o Rio Guaíba com conforto e segurança e experimentar novos olhares para o skyline de Porto Alegre.
> Desafio
Mais que uma nova marca, tratava-se de apresentar um novo meio de transporte à cidade. Uma identidade que representasse a retomada do novo serviço ao público da região metropolitana, consolidando os diferenciais do transporte hidroviário em relação às demais opções.
O sistema de linguagem precisava ser capaz de alinhar a essência da marca com todas as necessidades práticas de design e comunicação deste serviço.
Mais que uma nova marca, tratava-se de apresentar um novo meio de transporte à cidade. Uma identidade que representasse a retomada do novo serviço ao público da região metropolitana, consolidando os diferenciais do transporte hidroviário em relação às demais opções.
O sistema de linguagem precisava ser capaz de alinhar a essência da marca com todas as necessidades práticas de design e comunicação deste serviço.
> Solução
Uma marca de serviços desta abrangência deveria ter a simplicidade necessária para falar com os mais diferentes públicos. Além de uma personalidade gráfica marcante, ela precisava comunicar-se com clareza, segurança, proximidade e agilidade.
A solução, aplicada do barco à comunicação da marca, combinou os elementos a seguir:
• Um logotipo de serviço, flexível o suficiente para se relacionar com diferentes públicos.
• As cores azul, laranja e amarelo remetem ao famoso pôr do sol no lago Guaíba, responsável também por inspirar:
• O Grafismo: ondas que trazem fluxo e emoção ao sistema de linguagem.
• A fonte escolhida, com seu desenho fluido, amigável e objetivo, suas variações de espessura e seu uso prioritariamente em itálico, reforçou aspectos de flexibilidade, clareza e proximidade na relação com os usuários.
• Um logotipo de serviço, flexível o suficiente para se relacionar com diferentes públicos.
• As cores azul, laranja e amarelo remetem ao famoso pôr do sol no lago Guaíba, responsável também por inspirar:
• O Grafismo: ondas que trazem fluxo e emoção ao sistema de linguagem.
• A fonte escolhida, com seu desenho fluido, amigável e objetivo, suas variações de espessura e seu uso prioritariamente em itálico, reforçou aspectos de flexibilidade, clareza e proximidade na relação com os usuários.
Photo credits: Carlos Sillero
