O CAU/SP, (Conselho de Arquitetura e Urbanismo de São Paulo) responsável pela fiscalização e regulamentação profissional no estado de São Paulo, desenvolveu um programa de valorização profissional voltado aos recém formados em arquitetura e urbanismo para instruir e orientar os novos profissionais.

Para a divulgação e materiais de uso dos eventos, foi desenvolvido um KV base para que fosse melhor aproveitado e destacado do trabalho já efetuado na comunicação externa de marca.

O KV se baseou em movimentos modernos tendo "jovem", "simples" e "arrojado" como palavras-chave no desenvolvimento.