В 2009-2010 гг. я руководила отделом рекламы и PR в компании “TEZ TOUR”. С тех пор работаю для разных брендов и бизнесов.
В первую неделю работы мне предложили подумать над имиджевым слоганом. Через час появился список из 40 вариантов, последний из которых был выделен заглавными буквами. Его приняли сразу, так как он точно решил поставленную задачу.
ПРОЦЕСС:
Мы попросили Владимира Цеслера придумать тематическую новогоднюю открытку и оригинальную подпись от имени компании. Год тигра и тему путешествий он представил как географическую карту в виде тигриной шкуры на белом фоне.
– Ты же знаешь, я не по словам. Не знаю, что тут написать. Поставим логотип, и будет достаточно, – сказал Владимир Яковлевич, показывая мне результат работы на компьютере.
Но проблема была не только в отсутствии текста.
Из-за наличия внутренних фигур в “полотне” и отсутствия четких контуров предполагаемый контекст выглядел неверно: дырявая тигриная шкура мало напоминала карту мира.
– А что, если все-таки сделать голубой фон с градиентом к полюсам и более четкие контуры? – намекнула я.
– Садись и делай, умеешь? – разозлился дизайнер.
– Не умею я в Corel Draw. Давайте попробуем, мне кажется, станет лучше, ничего не теряем.
Через 2 минуты картинка ожила, и я улыбнулась:
– Ну вот, моря проступили…
– Хорошо. Поставлю лого и отправлю на электронную почту, согласуете с вашим руководством.
– А как подпишем?
– Никак. Я думал, но ничего не пришло в голову, картинка говорит сама за себя.
– Можно мне 5 минут, лист бумаги, карандаш и чашку кофе? – я отошла в другой угол студии и попросила полную тишину.
– Ну попробуй! – рассмеялся человек, чья часть работы была уже закончена.
Минуты через 3, так ничего и не написав, я вернулась с радостным облегчением и откуда-то взявшимся азартом.
– Ну что, сдаешься?
– Нет, я закончила, придумала подпись, она и будет.
– Не факт.
– Вы не обязаны уметь писать такое. Давайте сыграем в игру?
– В какую еще игру?
– Я дам вводные по структуре. Буду задавать вопросы. Если угадаете слоган – он ваш.
– А давай!
– 4 слова. 2 глагола в повелительном наклонении. 2 существительных.
– Каком еще наклонении?! Начинай!
– Почему люди путешествуют?
– Тратят деньги. Отдыхают.
– Подсказка – синоним к слову «интерес».
– Давай дальше.
– Что в цирке делают с тиграми?
– Дрессируют.
– Дрессируют всех животных, а тигров… Даже название профессии такое.
– Дальше.
– А вот человек диких животных…
– Одомашнивает?
– Ладно. Последнее слово – «мир».
– Сдаюсь, ну и что там было?
– Укроти любопытство – приручи мир.
На мониторе мгновенно открылась папка с фото из личного архива и начался рассказ. Вскоре возникла пауза.
– Ну что, пора расходиться, значит я отправлю открытку…
– Напишите слоган внизу.
– Какой?
– Тот.
– А ты его помнишь? Ты даже не записала.
– Конечно помню. Я его не придумала, а построила.
– Ладно, хороший. А давай вверху напишем “Happy new tour 2010”?
– Супер! Конечно, пусть будет.
Результат:
– Сколько мы вам должны? – я только уточнила стоимость работы, а Владимир Яковлевич снизил ее на 40%:
– Молодец, ты тоже поработала.
Руководители увидели только итоговый вариант:
– Цеслер в своем репертуаре! Сразу видно, что текст – твой. Отлично. Цена супер. Спасибо за работу!
Команда.
Звукорежиссер, дикторы и автор – рабочая группа, которая действует, безусловно понимая друг друга и даже то, что не прописано в ТЗ.
Хронометраж.
У вас есть 20 секунд и около 38 слов. А бывает 15 секунд. Первое время мы “веселились” с секундомером и пытались начитать написанные тексты, уложившись в хронометраж. Скороговорки – зло. Если можно автоматизировать процесс – делайте это. Так я сразу стала писать тексты прямо онлайн в программе “Хрономер”.
Текст
Слова должны быть точными, сочетаться и быть удобными для произношения. Расписываю интонации, выбираю голоса, ставлю задачу по музыкальному оформлению и эффектам и отправляю в работу. Пристальное внимание к вариантам начитки, музыкальному оформлению и монтажу. Слушаем, проверяем впечатления, выходим в эфир.
Спасибо за просмотр!
