Campanha de lançamento, comercialização e divulgação do VITTA Mall [2ª e 3ª fases do empreendimento]
Empreendimento com construção da GR Edificações Inteligentes (agora Vortica), incorporação da GR Edificações Inteligentes (agora Vortica) e L'abac Empreendimentos, e gestão comercial especializada da KR Gestão de Negócios
Marketing: DG5 Comunicação
Introdução
O Vitta Center representa uma inovação no segmento de saúde, trazendo um conceito que une atendimento e praticidade para profissionais e pacientes. Seguindo a tendência dos strip malls, o empreendimento combina um mall, consultórios e clínicas em um só lugar, proporcionando acesso fácil e rápido a uma variedade de serviços. Estrategicamente localizado em frente ao principal hospital de Santa Maria e próximo a diversos outros serviços de saúde, o Vitta Center é um marco na conveniência e funcionalidade na região. O lançamento desse empreendimento marca uma nova era, permitindo que profissionais de saúde, pacientes e familiares resolvam tudo em um único lugar, economizando tempo com deslocamentos.
Desafio
Com uma comunicação institucional eficiente, o VITTA Center chegou até nós com o desafio da comercialização do mall. O objetivo era encontrar parceiros comerciais para compor o centro comercial [lojas e praça de alimentação] por meio da locação das salas disponíveis. Essas empresas, com suas atuações, contribuiriam para formar um ecossistema completo no empreendimento, atendendo as diversas necessidades das pessoas que circulariam no VITTA Center.
2ª fase: lançamento do VITTA Mall
Mídia offline
Mídia online
Planejamento, produção de conteúdo para redes sociais e tráfego pago para captação de leads
Landing page
3ª fase: divulgação e comercialização das últimas salas disponíveis do VITTA Mall
Mídia offline
Mídia online
Resultado
A comercialização de um mall requer expertise nessa área específica do varejo para se chegar ao resultado desejado. Iniciamos o trabalho com uma estratégia de amplificação da comunicação. Criamos uma jornada de consciência para o público conectar com a marca, despertando o desejo de estar junto. O primeiro passo foi reforçar a autoridade da iniciativa na cidade através da assessoria de imprensa, disponibilizando informações exclusivas para a principal jornalista de economia e negócios do Rio Grande do Sul, Giane Guerra. Esse trabalho rendeu uma publicação editorial, ou seja, não comercial, na principal vitrine do segmento jornalístico do estado, a coluna da editora na GZH online.
Paralelamente, realizamos uma campanha com o objetivo de despertar o desejo do público sobre as oportunidades que o mall do VITTA oferecia. Utilizamos anúncios em jornal, revistas, outdoors em pontos estratégicos de circulação de público, rádio, anúncios em redes sociais. O sucesso foi tanto que além de captar leads para o mall, a torre de salas também se beneficiou pela nossa ação. Com todas essas ações, aliadas ao potencial do empreendimento, atingimos o objetivo de circulação de público logo nas primeiras semanas.
Equipe do projeto
Planejamento estratégico: Alessandro Mathias e Ana Karla Severo
Atendimento ao cliente: Ana Karla Severo e Natália Mesquita
Planejamento de campanha/Redação/Mídia: Natália Mesquita
Design: Anna Soares
Gestão de tráfego: Rudson San Martin
Web: Agnes Borges e Guilherme Silveira
