Campanha Purylev Água Mineral

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A Marca

Purylev é uma nova marca de água mineral que precisava de um trabalho completo, desde a criação dos materiais até seu posicionamento no mercado com diferenciais competitivos.

Por existirem inúmeras empresas de água mineral, o desafio era encontrar o que poderia ser diferente.

A solução foi encontrada na própria história, cultura e características da empresa. Sua localização é privilegiada, rodeada de mata atlântica preservada por órgãos governamentais, além de muita natureza que atrai a presença de animais como tucanos, bichos-preguiça e macacos.

Como diferencial a empresa possui sua política ecológica e o grau de pureza e leveza da água superiores aos concorrentes. Também foram criados personagens para dar apoio à marca, remetendo a alegria, divertimento e enfatizando ainda mais a natureza e ecologia.

Muita coisa está em processo de desenvolvimento, mas ao todo temos a criação do logo (com manual), papelaria (cartão de visita, envelope, papel timbrado, folders, flyer, cartazes), rótulo, display para PDV, brindes personalizados, website, otimização e inserção de publicidade no Google Ads, mídias sociais (Linkedin Company, Fanpage no Facebook, perfis no Twitter, Pinterest e Instagram), criação de conteúdo para as mídias sociais (dois meses de conteúdo), Outdoors, busdoor, painel para plataforma de trens, banners, anúncios para jornais e revistas, fotografias, comunicação visual da empresa, endomarketing, planejamento para eventos e todo trabalho de branding.

Importante: A campanha terá início na primeira semana de janeiro/2015. Tive a permissão de divulgar essas peças para meu portfólio, mas tudo será visto a partir do mês da campanha.

Logotipo

O logo foi cuidadosamente desenvolvido com base na natureza, foco na ecologia e sem perder sua característica principal do produto. O arco de pessoas que rodeia as letras humaniza a marca e representa o ciclo de renovação ecológico, a reciclagem e suas cores são inspiradas na natureza, na terra, minérios e água.

Detalhe de construção e desenvolvimento da letra.

Desenvolvimento da marca, posicionamento, definição de cores.

Personagens

A criação de personagens enriquece a marca, ajuda na fixação e reconhecimento imediato da mesma.

Foram criados três personagens com personalidades diferentes, cada um com o objetivo de informar sobre assuntos distintos, mas sempre com muita simpatia e alegria.

Aproveitando que o local, por ser privilegiado com área natural, recebe visitas inusitadas de vez em quando, seria apropriado tornar algum destes visitantes porta vozes da marca, pois são símbolos da natureza e não estariam por ali se realmente não fosse um local com propriedades naturais diferenciadas.

Pensando assim, foi criado um bicho-preguiça, um macaquinho e uma simpática tucana (estou aceitando sugestões para os nomes!).

Sketching

Finalizando...

Materiais

Seguem algumas artes com aplicação e características do layout.

Rótulo

Impresso em papel reciclado especial para rotulação.

Esquema de organização do layout: alinhamento e posicionamento

Detalhe

Aplicação do rótulo em um dos produtos.

Website

O site servirá para defender a marca, disponibilizar artigos diversos sobre saúde, ecologia, institucionais para divulgação do produto e com objetivo de demonstrar excelência no assunto, criando maior posicionamento da marca perante o público e seus concorrentes.

Papelaria

A empresa abraça causas sustentáveis e ecológicas. Todo material foi cuidadosamente pensado de forma que não agrida a natureza, seja reciclével e abrace a sustentabilidade.

Materiais para adesivagem da frota, tinta, adesivos promocionais e materiais para comunicação visual interna também estão sendo estudados de maneira que respeitem a política ecológica e sustentável da companhia.