Narrativa estratégica:
TODO MUNDO VÊ
Por exemplo, em 2021, o TikTok da NBA alcançou 481 milhões de views.
POR OUTRO LADO, QUASE NINGUEM VÊ...
O basquete adaptado para pessoas com deficiência, praticado usando cadeira de rodas, tem baixíssima visibilidade.
JOGO DESIGUAL
Essa desigualdade traz uma grande falta de representatividade ao esporte. A ponto de ser, por exemplo, extremamente difícil encontrar a escalação da nossa seleção de basquete paralímpico no Google.
CHEGOU A HORA DE VIRAR ESSE JOGO
A ideia:
Under Armour se une com a AACD, referência na reabilitação de pessoas com deficiência na América Latina, e em parceria com a NBA e Stephen Curry, transforma uma máquina de fisioterapia em "quadra de basquete" e convida jogadores cadeirantes para fazerem suas primeiras cestas de 3 pontos em pé.
A ação:
Vamos adaptar um Lokomat - aparelho robótico que recria o movimento da perna de pessoas que têm “mobilidade” nos músculos inferiores, porém o cérebro não é capaz de enviar o estímulo correto para caminhar. No Brasil, a AACD é pioneira no uso do aparelho na reabilitação de seus pacientes. E mais do que isso: transformar em uma "quadra de basquete" assinada por Stephen Curry e Under Armour.
A ideia é posicioná-la em uma quadra oficial, antes da linha dos 3 pontos. Cada jogador será convidado a receber os preparativos da máquina e fazer arremessos ao lado do astro Stephen Curry.
Roteiro vídeo da ação:
MoodBoard do vídeo:
Pós-ação:
Sabemos que a AACD dá tudo de si para fazer com que seus pacientes tenham o melhor e mais agradável tratamento possível, mas também sabemos que muitos deles ainda não conseguem desvencilhar a terapia a um hospital, por isso, resolvemos mudar o jogo e principalmente o dia a dia dessas pessoas.
Ao final da ação, será desenvolvido um “jogo” para óculos VR, para tornar a fisioterapia em uma experiência imersiva para os pacientes. Nesse jogo desenvolvido especialmente para a máquina, os usuários poderão fazer diversos lançamentos ao lado de Stephen Curry.
Este software será doado para a AACD junto ao óculos VR e acoplado ao Lokomat de cada unidade que possui o aparelho em sua estrutura.
Ideias extras:
Centro de Treinamento e Fisioterapia Under Armour & Curry
A AACD é pioneira no tratamento com o Lokomat aqui no Brasil, sendo a primeira a trazer o aparelho ao país, atendendo centenas de milhares de pessoas por ano. Porém, a demanda é extremamente alta para apenas uma máquina.
E se ao invés da doação do software irmos ainda mais além?
Pensando nisso, será inaugurado o Centro de Treinamento e Fisioterapia Under Armour & Curry na AACD de São Paulo: um espaço personalizado e pensado para estimular os pacientes ao esporte e deixar a experiência da fisioterapia mais divertida e leve, além de diminuir das grandes filas de espera para o tratamento com o Lokomat.
LENDAS SOBRE RODAS
NBA e Under Armour irão desenvolver o projeto social Lendas sobre Rodas: o time oficial de basquete sobre rodas da AACD. O time será treinado e participará de campeonatos regionais e estaduais, para trazer mais visibilidade ao esporte. Parte das premiações serão convertidas em doações para a AACD.
BASQUETE SOBRE RODAS NEWS
Também será criado um canal de notícias e atualizações sobre o esporte, para aumentar a visibilidade e manter o assunto sempre em foco.
UNDER ARMOUR BREAKTHROUGH
Será lançado o tênis UA Breakthrough, uma coleção formada por 2 sneakers criados em colaboração com Stephen Curry e AACD, incluindo um tênis pensado para ser mais fácil de ser calçado por pessoas com mobilidade reduzida.
Uma parcela de suas vendas revertidas em doação para a instituição.
NOVO PATROCINADOR DO TIME PARALÍMPICO
A Under Armour se tornará patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Basquete Sobre Rodas, estampando a camisa das seleções masculina e feminina do esporte.
Conceito, estratégia e ideias de ativação para uma campanha desenvolvida para
a Under Armour em conjunto com o time de DAs da CDR+ Ideias e Soluções.
Conceito: Rafael Brosco
Direção de Arte: Equipe de criação da CDR+
Obrigado!
