Doce como lembrança
A ideia
Esta campanha foi bem divertida de conceitualizar — não tanto de executar, por detalhes técnicos principalmente do 3D. A ideia inicial foi de estabelecer a relação entre identidade da marca da Arcor, da balinha mais conhecida do país, com as mais de 6 décadas de história. Isso aliado a dois veículos para essa mensagem: outdoors e posts em redes sociais.
[EN]
The idea
This campaign was a lot of fun to conceptualize - not so much to execute, due mainly to the 3D technical details. The initial idea was to establish the relationship between Arcor's brand identity, the best-known candy in the country, and its more than 6 decades of history. This was combined with two communication methods: billboards and social media posts.
A execução
O objetivo foi modernizar a compreensão da marca com a ajuda de um mascote digital, ligando o conceito principal da “lembrança” com o principal veículo usado para guardar essas lembranças hoje em dia, as redes sociais. Após conceitualizar, esculpir, retopologizar, texturizar e "esqueletizar" o personagem, abriu-se um universo de possibilidades para colocá-lo nas mais diversas situações.
[EN]
The implementation
The aim was to modernize the brand awareness with the help of a digital mascot, linking the main concept of "memories" (as it reads in Portuguese) with the main platform used for these memories nowadays: social media. After conceptualizing, sculpting, retopologizing, texturing and rigging the character, a universe of possibilities opened up for placing him in the most diverse and fun situations.
As lembranças
Assim segui com a execução do conceito de que o personagem estaria compartilhando as lembranças de sua vida, reforçando a mensagem “doce como lembrança” literal e figurativamente, com situações do cotidiano dele como um mascote influencer. Eu amei como as animações reforçam a mensagem das lembranças também!
[EN]
Memories
So I went on to execute a concept in which the character would be sharing the memories of his life, reinforcing the message "sweet as a memory" literally and figuratively, using daily situations of him as an influencer mascot. I loved how the animations reinforced the memories message too!
