Créée en 2011 autour des frères Schleck et Fabian Cancellara, l'équipe Leopard Trek a apporté un vent de fraîcheur dans le monde du cyclisme professionnel. Elle a fait le choix de recourir au design afin d’affirmer son image au travers d’un nom et d’une identité unique, rompant ainsi avec les procédés classiques du secteur.
Le travail a porté sur l'image globale de l'équipe : marque et identité visuelle, le kit de course complet (jersey en collaboration avec Craft, vélo en partenariat avec Trek, lunettes avec Oakley, sneakers avec Nike, véhicules avec Mercedes, … ), le fan kit (magazines, goodies, …) et l'accompagnement des sponsors dans leur activation et marketing relatifs à l'équipe.
En 2012, les 2 équipes Leopard Trek et Radioshack Nissan Trek s'unissent.
Le branding s'adapte et vient concrétiser cette union en construisant sur 2011.
Branding and Art Direction within the Minale Design Strategy agency
Photos © Graham Watson, Trek and Olivier Seignette
2011 — 2012
Photos © Graham Watson, Trek and Olivier Seignette
2011 — 2012
