PROBLEMA
Com uma gestão que iria para o seu 12º ano no poder, o grupo político estava sem saber em como manter sua imagem de estabilidade junto a população de Bonito.
Por conta desse longo tempo na gestão, a certeza que a oposição iria trazer para a campanha o argumento de renovação preocupava o grupo, que teve que deixar a comunicação pronta para rebater esse discurso assim que ele surgisse.
Com uma gestão que iria para o seu 12º ano no poder, o grupo político estava sem saber em como manter sua imagem de estabilidade junto a população de Bonito.
Por conta desse longo tempo na gestão, a certeza que a oposição iria trazer para a campanha o argumento de renovação preocupava o grupo, que teve que deixar a comunicação pronta para rebater esse discurso assim que ele surgisse.
ESTRATÉGIA
A estratégia que utilizamos foi fazer uma análise aprofundada do grupo opositor, que não gerou muitos benefícios para a cidade nos anos que estavam no poder. Com isso entendemos que o ciclo que estava querendo se repetir não era o ideal para a cidade, ao contrário do desenvolvimento que a cidade teve com o grupo que estava atualmente nesse poder.
A estratégia que utilizamos foi fazer uma análise aprofundada do grupo opositor, que não gerou muitos benefícios para a cidade nos anos que estavam no poder. Com isso entendemos que o ciclo que estava querendo se repetir não era o ideal para a cidade, ao contrário do desenvolvimento que a cidade teve com o grupo que estava atualmente nesse poder.
Isso foi a base fundamental para a criação de toda a campanha.
SOLUÇÕES
ANÁLISE DO CANDIDATO: Entender os principais pontos fortes do candidato foi decisivo para dar o tom da campanha. Por ter um histórico de muito trabalho, embalar Gustavo como o cara que consegue tirar os projetos do papel e trabalhar com as próprias mãos foi um dos fatores decisivos para essa campanha.
Além disso, Gustavo veio com a benção do antigo prefeito Dr. Rui, que esteve presente em toda a campanha, e que o escolheu como a pessoa que iria receber o seu antigo cargo, perpetuando o que ele começou.
ANÁLISE DO CANDIDATO: Entender os principais pontos fortes do candidato foi decisivo para dar o tom da campanha. Por ter um histórico de muito trabalho, embalar Gustavo como o cara que consegue tirar os projetos do papel e trabalhar com as próprias mãos foi um dos fatores decisivos para essa campanha.
Além disso, Gustavo veio com a benção do antigo prefeito Dr. Rui, que esteve presente em toda a campanha, e que o escolheu como a pessoa que iria receber o seu antigo cargo, perpetuando o que ele começou.
CONCEITO: O CICLO VIRTUOSO
O conceito trabalhado na campanha foi que todo o trabalho feito desde o primeiro ano do grupo no poder com Dr Ruy e os antigos prefeitos, só fez a cidade avançar.
Por isso todo o trabalho construído até aquele momento não podia ser perdido, e deveria continuar para que a cidade continuasse a se desenvolver.
O antigo grupo fazia parte de um ciclo de destruição, um ciclo vicioso, que faz mal e que se caso se repetisse, não traria benefícios a população.
Enquanto nosso grupo fazia parte de um ciclo de construção, um ciclo virtuso, que se repetiu por 12 anos e só trouxe melhorias e benefícios para todos que estão dentro dele.
O conceito trabalhado na campanha foi que todo o trabalho feito desde o primeiro ano do grupo no poder com Dr Ruy e os antigos prefeitos, só fez a cidade avançar.
Por isso todo o trabalho construído até aquele momento não podia ser perdido, e deveria continuar para que a cidade continuasse a se desenvolver.
O antigo grupo fazia parte de um ciclo de destruição, um ciclo vicioso, que faz mal e que se caso se repetisse, não traria benefícios a população.
Enquanto nosso grupo fazia parte de um ciclo de construção, um ciclo virtuso, que se repetiu por 12 anos e só trouxe melhorias e benefícios para todos que estão dentro dele.
NARRATIVA: BONITO VAI SEGUIR EM FRENTE
As mensagens políticas se definem por dois caminhos, o mundo ideal (o futuro que a vitória do candidato irá proporcionar) e o mundo atual (o que está de certo e de errado no momento de agora).
As narrativas de cada lado devem ser construídas com base nesses caminhos, e se antecipar ao que o adversário irá utilizar como argumento dentro de cada um desses caminhos é essencial para o sucesso da campanha.
Desenvolvemos essa narrativa em 4 pilares (Pré-campanha, Campanha, Reta final e Reforço ao grupo), conseguimos construir uma campanha forte e com discursos coerentes para cada momento dela.
As narrativas foram criadas da seguinte forma:
Pré-campanha: O que foi feito em 12 anos melhorou muito a cidade.
Campanha: O trabalho precisa continuar para continuarmos o ciclo virtuoso que só levou a cidade a prosperar.
Reta final: Vamos fazer de Bonito uma cidade ainda maior.
Reforço ao grupo: O grupo sempre fez bem a cidade e se mantém unido e prosperando.
As mensagens políticas se definem por dois caminhos, o mundo ideal (o futuro que a vitória do candidato irá proporcionar) e o mundo atual (o que está de certo e de errado no momento de agora).
As narrativas de cada lado devem ser construídas com base nesses caminhos, e se antecipar ao que o adversário irá utilizar como argumento dentro de cada um desses caminhos é essencial para o sucesso da campanha.
Desenvolvemos essa narrativa em 4 pilares (Pré-campanha, Campanha, Reta final e Reforço ao grupo), conseguimos construir uma campanha forte e com discursos coerentes para cada momento dela.
As narrativas foram criadas da seguinte forma:
Pré-campanha: O que foi feito em 12 anos melhorou muito a cidade.
Campanha: O trabalho precisa continuar para continuarmos o ciclo virtuoso que só levou a cidade a prosperar.
Reta final: Vamos fazer de Bonito uma cidade ainda maior.
Reforço ao grupo: O grupo sempre fez bem a cidade e se mantém unido e prosperando.
MARCA:
A marca foi feita com uma fonte forte, robusta e que remete a uma candidatura forte. A seta indica para frente, também trazendo o avanço como elemento visual.
A marca foi feita com uma fonte forte, robusta e que remete a uma candidatura forte. A seta indica para frente, também trazendo o avanço como elemento visual.
PEÇAS DE APOIO:
Para nos aproximarmos da população, utilizamos algumas pessoas comuns da cidade e reforçamos que, assim como os pontos turísticos de Bonito, eles irão continuar avançando junto com a cidade através da vitória do nosso grupo. A ideia foi mostrar que o maior beneficiado com a vitória de Gustavo não será apenas o grupo, mas sim toda a cidade.
Para nos aproximarmos da população, utilizamos algumas pessoas comuns da cidade e reforçamos que, assim como os pontos turísticos de Bonito, eles irão continuar avançando junto com a cidade através da vitória do nosso grupo. A ideia foi mostrar que o maior beneficiado com a vitória de Gustavo não será apenas o grupo, mas sim toda a cidade.
VÍDEOS DIAMANTE:
Gravação de vídeos no formato diamante para explicar a trajetória do grupo, de Gustavo e de como o futuro será diferente a partir da vitória do grupo.
Gravação de vídeos no formato diamante para explicar a trajetória do grupo, de Gustavo e de como o futuro será diferente a partir da vitória do grupo.
POSTS DIAMANTE:
Para reforçar os vídeos, criamos também carrosséis de posts diamantes. Esses carrosséis serviram para reafirmar o compromisso firmados para a reta final da campanha.
Para reforçar os vídeos, criamos também carrosséis de posts diamantes. Esses carrosséis serviram para reafirmar o compromisso firmados para a reta final da campanha.
PAPO 40:
Até o porta a porta da campanha recebeu um conceito, onde levamos a ideia para a população que a ação não era apenas um porta a porta, e sim um bate papo junto com a população. No primeiro Papo 40 Gustavo pediu um cafezinho para alguém que morava na rua onde acontecia o evento, o que se tornou uma marca registrada em toda edição do evento.
Até o porta a porta da campanha recebeu um conceito, onde levamos a ideia para a população que a ação não era apenas um porta a porta, e sim um bate papo junto com a população. No primeiro Papo 40 Gustavo pediu um cafezinho para alguém que morava na rua onde acontecia o evento, o que se tornou uma marca registrada em toda edição do evento.
VÍDEO RETA FINAL: BONITO, A CIDADE DO FUTURO.
Nos últimos dia de campanha, além de uma ação em que distribuímos de forma física em toda a cidade a Carta para o futuro de Bonito, criamos um vídeo focado em aproximar a população dos valores construídos durante toda a campanha. Esse vídeo foi um dos que mais gerou engajamento com o público e repercutiu como a principal mensagem do candidato até o momento.
Nos últimos dia de campanha, além de uma ação em que distribuímos de forma física em toda a cidade a Carta para o futuro de Bonito, criamos um vídeo focado em aproximar a população dos valores construídos durante toda a campanha. Esse vídeo foi um dos que mais gerou engajamento com o público e repercutiu como a principal mensagem do candidato até o momento.
