KIKA CAMPAGNE
De opdracht
Deze campagne voor Kika was mijn examenopdracht van het eerste half jaar, in het 2de leerjaar op het SintLucas. Dit examen was voor het keuzedeel mediadesign voor een experience.
Voor deze opdracht moesten we een organisatie kiezen dat zich inzet voor een betere wereld en/of samenleving. Uiteindelijk heb ik voor de organisatie Kika gekozen omdat er te weinig onderzoek kan worden gedaan naar bepaalde ziektes omdat daar te weinig geld voor is.
Kika
Kika staat voor Kinderen Kankervrij en is een Nederlandse stichting die fondsen werft voor onderzoek aan kinderkanker. Hiermee willen ze de overlevingskans van een kind met kanker vergroten. Kika betaalt onderzoeken naar Kinderkanker om ervoor te zorgen dat er meer kinderen beter kunnen worden.
Huisstijl van Kika
Doelgroep
Als eerste had ik voor de doelgroep van 18 tot 35 jaar gekozen omdat er uit onderzoek is gebleken dat deze mensen het minste bezig zijn met het goede doel. Ik had hier feedback op gekregen dat dit een te brede doelgroep is. Toen ben ik gaan nadenken en was mijn doel om de doelgroep duidelijker en kleiner te maken. Uiteindelijk heb ik gekozen voor mannen tussen de 18 en 23 jaar die lid zijn van een voetbalvereniging en die rond de 30 jaar vader willen worden.
Deze doelgroep is vaak wel bewust van goede doelen maar zijn vaak niet bezig met het doneren aan goede doelen.
Nadat ik mijn doelgroep had bepaald ben ik gaan kijken waar mijn doelgroep vooral te vinden is, zodat ik weet waar ik mijn campagne plaats kan laten vinden. Omdat ik gekozen heb voor de doelgroep mannen tussen de 18 en 23 jaar die lid zijn van een voetbalvereniging, zal mijn doelgroep ook vooral te vinden zijn op de voetbalvereniging.
Tone of voice
Mijn bedoeling is om mijn doelgroep op een nette manier aan te spreken maar ze wel te overtuigen dat zij ook kunnen helpen om de toekomst voor hun kind te verbeteren door bijvoorbeeld een steentje bij te dragen.
Context
Graag wil ik mijn campagne houden over een steentje bijdragen aan het goede doel Kika. De meeste mensen van deze doelgroep weten wel af van goede doelen alleen doen ze er vaak verder niks mee. Ze denken vaak dat het geldverspilling is en dat ze er niks aan hebben. Maar toch is het goed om hier nog eens goed over na te denken. Als iedereen namelijk een bijdrage levert aan het goede doel, word er meer geld opgehaald waarmee ze kunnen onderzoeken naar bijvoorbeeld bepaalde ziektes, medicijnen en eventuele bijwerkingen. Dit zal namelijk eventueel invloed hebben op je kind maar ook op jou als vader zijnde. Als iedereen hierbij zou kunnen helpen om een steentje bij te dragen, zullen er hopelijk minder kinderen ziek zijn/worden in de toekomst of kan er iets tegen gedaan worden.
Communicatief concept
Veel mensen weten van goede doelen af maar doen er verder niks mee omdat ze denken dat het geldverspilling is. Maar is dit daadwerkelijk geldverspilling? Denk daar nog maar eens goed over na.
Goede doelen zijn er juist om een steentje bij te kunnen dragen zodat ze meer onderzoek kunnen doen naar bepaalde ziektes, medicijnen en eventuele bijwerkingen. Dit is dan ook de reden waarom jij je steentje bij moet dragen voor een betere toekomst voor je kind maar ook voor jezelf. Jij wilt toch ook dat je kind de kans krijgt om lekker een balletje te gaan trappen? Je wilt toch ook dat je kind plezier heeft?
Creatief concept
Als eerste was dit mijn creatief concept alleen toen ik er nog eens naar ging kijken kwam ik erachter dat dit meer sfeer was. De rechter 2 zijn wel stijl en dat is ook de stijl die ik een beetje wil aanhouden dus ben ik opnieuw gaan kijken.
Pay-off
Nadat ik alles had bepaald, kon ik na gaan denken over mijn pay-off. Ik had er een aantal bedacht die ik eventueel zou kunnen gebruiken voor mijn campagne, namelijk:
- Samen scoren voor het goede doel
- Elke schop telt, elke donatie maakt verschil
- Elk doelpunt telt, elke donatie maakt verschil
- Spelen voor het goede doel, overwinnen voor je kind
- Jouw doel maakt het verschil
- Als team scoren voor het goede doel
Uiteindelijk heb ik gekozen voor de pay-off: Elk doelpunt telt, elke donatie maakt verschil.
Vormgeving
Nadat ik alles had verzameld, ben ik gaan kijken wat voor media-uitingen ik zou kunnen gebruiken voor mijn campagne: een poster die ik op kan hangen op de voetbalvereniging, voetbalshirtjes die de spelers aan kunnen doen tijdens het spelen, een bidon waar ze hun drinken in kunnen doen, bierviltjes voor in de kantine en een voetbal waarmee ze kunnen voetballen.
Uiteindelijk moesten we 3 media-uitingen maken en heb ik gekozen voor de poster, het bierviltje en de voetbal. Daarna ben ik ook dingen gaan proberen.
Poster
Bierviltje
Voetbal
Daarna heb ik de beste eruit gekozen.
Reflectie
Toen wij de opdracht te horen kregen, vond ik het gelijk al een erg leuke opdracht! Op het begin had ik even moeite met het kiezen van een organisatie maar toen ik er eenmaal een had gevonden, ben ik gelijk begonnen met het onderzoek. Uiteindelijk ben ik super blij met het eindresultaat en hoe de opdracht is verlopen. Ik heb een goed proces neer kunnen zetten en ook veel uit mijn proces kunnen halen, waardoor ik tot een super mooi eindresultaat ben gekomen.
Dit examen voor mijn keuzedeel heb ik dan ook afgesloten met een goed en heb ik alle punten behaald die er te behalen waren.
