D&AD Shift + Adidas Originals
Gaz no Cor.re - Recriar | Ressignificar | Reexistir
Em parceria com o Shift D&AD with Google a Adidas Originals trouxe para nós integrantes do programa, um briefing referente a um dos seus tênis tradicionais, dentro do cenário cultural esportivo urbano sendo ele o Gazelle.
Pela visão da própria marca do seu início em 1966 até atingir seu status de ícone da moda atual, o adidas Originals Gazelle passou pelo tempo como um dos tênis de treino e lazer mais amados da história. No entanto, como reconectar o seu histórico com uma geração mais nova ligada ao contexto cultural brasileiro de forma autêntica?
Com o insight de trazer a “corrida” para os dias atuais e correlacionado com a recém falta de vínculo consistente do Gazelle na cultura urbana brasileira, pensamos em posicionar o tênis por meio da exposição das atividades e iniciativas de grupos que mantêm a sua cultura viva, através do “corre”. Além disso, conectamos a vasta paleta de cores do tênis com grupos distintos e com as linhas do metrô, fazendo a relação dessas linhas se cruzarem em um ponto de encontro.
A campanha "Gaz no Cor.re" tem como objetivo construir em parceria com a comunidade uma rede de identificação e conexão com a marca, por meio de ações locais personalizadas e de um edital de fomento à arte urbana. Com os três pilares da campanha sendo recriar, ressignificar e reexistir, a ideia principal é elaborar um edital de apoio à arte urbana e desenvolver uma abordagem personalizada para cada região, correlacionando território, produção cultural, personalidade e as cores do Gazelle. Demonstrando que o Gazelle não é apenas um tênis fashionista, mas que ele é a cara do corre jovem e impulsiona a arte periférica.
Tendo esse objetivo em mente buscamos relacionar ícones e símbolos regionais que remetem ao cotidiano de cada pessoa (Além do metrô de São Paulo, incluimos Salvador com as fitinhas de Nosso Senhor do BonFim e Manaus com a sua extensa malha hidroviária), em conjunto com as cores do Gazelle, conferindo personalidades e arquétipos ao tênis, enquanto descobrimos novos talentos na área criativa. Valorizando a produção local enquanto trabalhamos juntos para criar um novo Gazelle, por meio de ações interativas de OOH, mídias sociais, mentoria para editais e atividades junto ao Adiclub.
Ao realizar esse trabalho, colaborei na escrita da narrativa e na estratégia com curadoria de dados, elaboração de pesquisa qualitativa, mapeamento do público alvo para o edital e de influencers que deveriam fazer parte na divulgação do “ Gaz no Cor.re”, e na elaboração de ativações da campanha.
Lutamos para que nem todo dia seja sempre igual, para concretizararmos os nossos sonhos mais altos que drones, já diria um poeta vindo dessas esquinas e becos.
Fazemos isso com a sinfonia dos sonoros não's diferentes que ouvimos todos os dias, mesmo com obstáculos giramos catracas para fazer acontecer as nossas vidas e manifestar a nossa verdade.
E no movimento de passar de um bloco cinza para o outro, corremos com Gaz de levar as camadas e cores da nossa base para recriarmos, ressignificarmos a existência de um mundo com mais originalidade.
- Manifesto Gaz no Cor.re
Link da apresentenção: https://prezi.com/view/2K0Xbnf9CkIdvkEzy8p7/
Julia Mota Sciência- Redatora e Estrategista
Isabel Gonçalves - Analista de dados e Marketing
Thais Thiemi - Direção de Criação e Multiartista
Taoly Dandara- Ilustradora e Facilitadora gráfica
