Задача: создать стратегию фирменного стиля и нейминг для бренда парфюмерных продуктов.
Приоритетные состояния: загадочный, мистический, утонченный, элегантный, духовный.
В приоритете привлечение ЦА: выше среднего уровня, любого пола, утонченная и ценящая уникальность и творчество. Для этого разработана визуальная стратегия для расширенной линейки продуктов парфюмерии, парфюмированной уходовой косметики и ароматов для дома. Главная цель состоит в том, чтобы заинтриговать клиента необычным визуалом и вызвать желание погрузиться в атмосферу бренда.
Для достижения этой цели в качестве изюминки бренда выбраны мотивы соединения химии и духовных элементов, в качестве основной темы выбрано познание себя через познание мира. В итоге создан метафоричный образ мифической практики алхимии в создании уникальных ароматов с глубоким духовным и персональным наполнением.
ENG
Task: to create a corporate identity and naming strategy for a brand of perfume products.
Priority states: mysterious, mystical, sophisticated, elegant, spiritual.
The priority is to attract target audience: above average, of any gender, sophisticated and appreciating uniqueness and creativity. For this purpose, a visual strategy has been developed for an expanded line of perfume products, perfumed care cosmetics and home fragrances. The main goal is to intrigue the client with an unusual visual and make them want to immerse themselves in the atmosphere of the brand.
To achieve this goal, the motifs of combining chemistry and spiritual elements were chosen as the highlight of the brand; knowing oneself through knowing the world was chosen as the main theme. The result is a metaphorical image of the mythical practice of alchemy in creating unique fragrances with deep spiritual personal content.
СВЯЗАТЬСЯ С АВТОРОМ\CONTACT THE AUTHOR
Разработан нейминг AFFUSE YOU, что можно метафорично перевести как "излить себя/свою душу", также имеет более практическое значение – розлив парфюма. Название отражает натуру бренда, которая направлена на поиск внутренней гармонии через познание мира и духовное развитие. Таким образом, "философский камень" бренда – это достижение душевного равновесия и гармонии с собой.
Для поддержания тематики создан шрифтовой логотип. В нем заключена как синергия через переплетение букв U и S, так и инкапсуляция – через разделение на две части буквы О в слове YOU создается свободное место в середине, которое может быть заполнено настоящими желаниями и стремлениями, уникальными для каждого клиента. Такой прием заполнения части логотипа любыми выражениями можно использовать на самых разных материалах.
Фирменный стиль обладает большой гибкостью благодаря нескольким вариантам логотипа и возможности отдельно использовать и персонализировать его элементы для публикаций или продуктовых линеек, оставляя тем самым большой простор для развития и расширения линейки и добавления серий ароматов.
Для поддержания фирменного стиля предлагаются графические приемы: геометрические фигуры из тонких линий, которые напоминают дым или пар, для оформления упаковки, а также рисунки чертежей для оформления социальных сетей. Общий стиль фотографий: приглушенный в натуральных тонах, золотистые оттенки и монохромные фотографии, атмосфера облачного грозового дня или туманного утра. Элементы передают загадочность и мистику бренда.
ENG
The naming AFFUSE YOU was developed, which can be metaphorically translated as “pour out yourself/your soul”, and also has a more practical meaning - bottling perfume. The name reflects the spirit of the brand, which is aimed at finding inner harmony through knowledge of the world and spiritual development. Thus, the “philosopher’s stone” of the brand is the achievement of mental balance and harmony with oneself.
To support the theme, a font logo was created. It contains both synergy through the intertwining of the letters U and S, and encapsulation - through the division of the letter O in the word YOU into two parts, an empty space is created in the middle, which can be filled with real desires and aspirations unique to each client. This technique of filling part of the logo with any expressions can be used on a variety of materials.
The corporate identity has great flexibility thanks to several versions of the logo and the ability to separately use and personalize its elements for publications or product lines, thus leaving plenty of room for the development and expansion of the line and the addition of fragrance series.
To maintain a corporate identity, graphic techniques are offered: geometric shapes of thin lines that resemble smoke or steam for packaging design, as well as drawings for designing social networks. General style of photographs: muted in natural tones, golden shades and monochrome photographs, the atmosphere of a cloudy stormy day or foggy morning. The elements convey the mystery and mysticism of the brand.
СВЯЗАТЬСЯ С АВТОРОМ\CONTACT THE AUTHOR
