Bais Seguros Corporativos
IDENTIDADE VISUAL E REDESIGN DE MARCA
VISUAL IDENTITY AND BRAND REDESIGN
redesign de marca • identidade visual • site institucional
brand redesign • visual identity • website
JAN 2022
contexto
Maturidade empresarial, questões judiciais e evolução constante.
A BAIS Seguros Corporativos me procurou, em um primeiro momento, para um redesign do site institucional por questões de atualização, ampliação de mercado e necessidade de um posicionamento digital.
Muitas empresas chegam em um momento em que precisam “ter alguma coisa online”, como é a necessidade de vários clientes. É importante que os gestores entendam seus momentos de maturidade empresarial para saberem se posicionar, tanto digitalmente quanto fisicamente.
As necessidades básicas foram atendidas, um novo site foi feito e nesse momento foi diagnosticado que seria interessante um projeto de branding que acompanhasse o novo posicionamento da empresa. Por questões estratégicas da empresa, esse projeto foi deixado para um futuro próximo, mas uma semente foi plantada ali.
Algumas empresas já nascem com essa preocupação em ter uma gestão de branding bem estruturada e concisa, porém a grande maioria não nasce assim ou demoram bastante tempo para entenderem seu real valor, algumas nunca compreendem ao logo de sua existência.
Após um ano do novo site, os gestores me procuraram novamente com uma necessidade urgente de fazer uma nova marca, pois haviam sido notificados judicialmente por questões de violação ao direito de marca ligadas à utilização de um símbolo registrado por outra empresa no INPI e que tinha proteção em seu segmento de atuação.
Sendo assim, tivemos que acelerar um processo, já diagnosticado previamente, e que uma improbidade jurídica o fez necessário. Não é o melhor cenário para um processo criativo, mas muitas vezes os gestores precisam de um empurrãozinho para não deixar mais para amanhã o que deveriam ter feito anteontem.
context
Business maturity, legal issues and constant evolution.
BAIS Seguros Corporativos initially approached me for a redesign of the institutional website for reasons of updating, expanding the market and the need for digital positioning.
Many companies arrive at a time when they need to “have something online”, as is the need of many customers. It is important that managers understand their moments of business maturity so they know how to position themselves, both digitally and physically.
The basic needs were met, a new website was created and at that moment it was diagnosed that a branding project that would accompany the company's new positioning would be interesting. For strategic reasons at the company, this project was left for the near future, but a seed was planted there.
Some companies are born with this concern about having well-structured and concise branding management, but the vast majority are not born like this or take a long time to understand their real value, some never understand it after their existence.
After a year of the new website, the managers came to me again with an urgent need to create a new brand, as they had been notified in court due to issues of violation of trademark rights linked to the use of a symbol registered by another company with the INPI and which had protection in its segment of activity.
Therefore, we had to accelerate a process, which had already been diagnosed previously, and which was made necessary by legal improbity. It's not the best scenario for a creative process, but managers often need a little push so they don't put off until tomorrow what they should have done the day before yesterday.
sobre o cliente
A BAIS Seguros Corporativos é uma empresa que trabalha com riscos corporativos, que nada mais é que garantir a segurança para empresas protegerem diversas áreas da gestão empresarial, fazendo uma ponte entre as seguradoras e corretores de seguros.
about the client
BAIS Seguros Corporativos is a company that works with corporate risks, which is nothing more than ensuring security for companies to protect different areas of business management, forming a bridge between insurers and insurance brokers.
conceituação
O ponto de partida conceitual para criação do símbolo Bais Seguros Corporativos consiste na adição de serviços os quais a empresa é conhecida e que atrai seus parceiros, resultando em soluções diferenciadas para a segurança e o crescimento de seus clientes, fortalecendo sua excelência e especialidade de atuação.
conceptualization
The conceptual starting point for creating the Bais Seguros Corporativos symbol consists of the addition of services for which the company is known and which attracts its partners, resulting in differentiated solutions for the security and growth of its customers, strengthening its excellence and expertise.
O espectro Bais
No âmbito científico, um espectro é uma representação das amplitudes ou intensidades – o que geralmente traduz-se por energia.
Luz ou luz visível é a radiação eletromagnética dentro da parte do espectro eletromagnético que é percebida pelo olho humano.
Dentro do espectro eletromagnético de luz visível, escolhemos os tons mais quentes para representar:
LUZ = SOLUÇÃO
SOMOS SOLUCIONADORES
LUZ DO SOL = CALOR = HUMANO = PROXIMIDADE
SOMOS FACILITADORES
VELOCIDADE DA LUZ = AGILIDADE
SOMOS EXPERIENTES
ENERGIA = DEDICAÇÃO
SOMOS ESPECIALISTAS
Energia focada nas coisas importantes, na precaução e antecipação de questões prioritárias e fundamentais para o funcionamento dos negócios, para garantir a segurança necessária para evolução de empresas e pessoas.
The Bais spectrum
In the scientific context, a spectrum is a representation of amplitudes or intensities – which generally translates as energy.
Light or visible light is electromagnetic radiation within the part of the electromagnetic spectrum that is perceived by the human eye.
Within the electromagnetic spectrum of visible light, we chose the warmest tones to represent:
LIGHT = SOLUTION
WE ARE SOLVERS
SUNLIGHT = HEAT = HUMAN = PROXIMITY
WE ARE FACILITATORS
LIGHT SPEED = AGILITY
WE ARE EXPERIENCED
ENERGY = DEDICATION
WE ARE SPECIALISTS
Energy focused on important things, on precaution and anticipation of priority and fundamental issues for the functioning of businesses, to guarantee the necessary security for the evolution of companies and people.
sistema modular
A partir de um quadrado original (b), foi estabelecido uma proporção áurea que deu origem a uma nova seção (a) que são usadas como base do sistema modular.
O sistema modular tem como objetivo criar padrões estruturais e coerência na criação de assinaturas diversas, trazendo flexibilidade para as variações entre o elemento simbólico e o tipograma.
O módulo principal quadrado foi dividido em 10 x 10 submódulos iguais, que são usados na construção do símbolo e suas proporções. Cada módulo pode ser dividido em 2 submódulos quando há necessidade de proporções menores ou ajustes finos.
modular system
From an original square (b), a golden ratio was established that gave rise to a new section (a) that are used as the basis of the modular system.
The modular system aims to create structural patterns and coherence in the creation of different signatures, bringing flexibility to the variations between the symbolic element and the typogram.
The main square module was divided into 10 x 10 equal submodules, which are used in the construction of the symbol and its proportions. Each module can be divided into 2 submodules when smaller proportions or fine adjustments are needed.
Diagrama construtivo / Construction diagram
símbolo
O símbolo é construído a partir de uma área quadrada (‘a’ x ‘a’), formada a partir das medidas de um retângulo áureo (‘a’ x ‘b’).
A espessura do traço é equivalente à 1/10 da medida “b”, nomeado como “x” por ser um módulo recorrentemente utilizado no sistema proporcional.
symbol
The symbol is constructed from a square area (‘a’ x ‘a’), formed from the measurements of a golden rectangle (‘a’ x ‘b’).
The line thickness is equivalent to 1/10 of the measurement “b”, named “x” because it is a module frequently used in the proportional system.
tipograma
O tipograma é a representação visual da marca nominativa “Bais Seguros Corporativos” que juntamente com o símbolo formam as assinaturas. O módulo-padrão de espacejamento entre caracteres do tipograma é definido a partir da largura da haste vertical da letra “i” da palavra “Bais”, dividida em 12 partes iguais, onde seus submódulos são considerados um módulo de espacejamento.
typogram
The typogram is the visual representation of the word mark “Bais Seguros Corporativos” which together with the symbol form the signatures. The standard spacing module between typogram characters is defined based on the width of the vertical stem of the letter “i” of the word “Bais”, divided into 12 equal parts, where its submodules are considered a spacing module.
marca
tipograma + símbolo
A partir do sistema modular, usado na construção do símbolo, foram definidas as assinaturas de proporções horizontal e vertical, visando a versatilidade e aplicabilidade da marca com a melhor legibilidade de acordo com suas aplicações.
O tipograma pode ser posicionado abaixo do símbolo ou à lateral direita, sempre com as mesmas dimensões, mudando apenas seu posicionamento em relação ao símbolo, com distanciamento especificado pela medida de 5x, medida utilizada também como área de proteção da marca.
brand
typogram + symbol
Based on the modular system used in the construction of the symbol, signatures of horizontal and vertical proportions were defined, aiming at the versatility and applicability of the brand with the best legibility according to its applications.
The typogram can be positioned below the symbol or on the right side, always with the same dimensions, only changing its positioning in relation to the symbol, with a distance specified by the measure of 5x, a measure also used as a protection area for the brand.
Assinatura vertical / Vertical version
Assinatura horizontal / Horizontal version
Assinaturas em negativo / Negative versions
aplicações applications
Cartões de visitas / Business cards
Timbrado / Letterhead
Pasta A4 com bolso para cartão / A4 folder with card slot
Envelope carta / Letter envelope
Adesivos / Stickers
Cartão de visitas interativo / Interactive business card
Ecobags
Uniformes / Uniforms
Camisetas de equipe / Team t-shirts
Painel de escritório / Office Panel
Tapete entrada / Entrance doormat
Site responsivo / Responsive website
Background institucional / Desktop image
redes sociais social media
conclusão
A jornada de construção de uma marca é longa e cheia de episódios. Como gestores, tanto de marcas quanto de empresas, temos que estar atentos e bem informados sobre o caminho.
A transdisciplinaridade profissional, tanto do designer quanto do cliente, e a sinergia entre eles é o que possivelmente resultará em um caminho com propósito e significado.
É bonito e gratificante caminhar ao lado de marcas que vão adquirindo maturidade, aprimorando processos, pensando num futuro próspero e atuando no presente para melhorias sociais e ambientais, além do impacto positivo que podem gerar e engajar suas comunidades.
conclusion
The journey of building a brand is long and full of episodes. As managers, both of brands and companies, we have to be attentive and well informed about the path.
Professional transdisciplinarity, both from the designer and the client, and the synergy between them is what will possibly result in a path with purpose and meaning.
It is beautiful and rewarding to walk alongside brands that will acquire updates, improve processes, think about a prosperous future and act in the present for social and environmental improvements, in addition to the positive impact that can generate and involve their communities.
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Este e outros projetos também estão disponíveis em:
This and other cases and projects are also available on:
