Lutgarde : Newsjacking
Lutgarde, qu'est-ce que c'est ?
C'est une marque de bière qui est brassée à l'abbaye d'Aywiers, en Flandre. Elle a pour mascotte une none, Sainte-Lutgarde. Sainte-Lutgarde (1182-1246), sainte patronne de la Flandre, a vécu
de nombreuses années dans cette abbaye. Pendant 600 ans, des moniales cisterciennes y ont vécu aussi.
En 2017, Augustin et Victor, deux frères, ont décidé de créer la Lutgarde dans cette abbaye. Aujourd'hui, la brasserie propose cinq bières permanentes et emploie sept personnes.
Par groupe de 2 nous avons travaillé sur des posts pour les réseaux sociaux et une annonce presse en utilisant des newsjackings et des marronniers
Dans cette annonce presse, on communique sur la fête de la frite. Quoi de mieux pour accompagner son paquet de frites qu'une Lutgarde ?
Une autre annonce presse, celle-ci à l'occasion de la sainte Lutgarde, invitant à boire un verre en sa mémoire le 16 juin.
