Branded Content
No Gov RJ, comunicamos para um vasto público, pessoas de 92 municípios diferentes entre em si geograficamente, economicamente e culturalmente. E para ter uma relação horizontal, foi preciso trabalhar na construção de comunidades ativas e engajadas. Para dar certo, foi utilizada a estratégia de séries de conteúdos que fazem parte de um mesmo universo, o que ajuda a guiar o usuário em uma jornada contínua. Apenas atingir um grande público não basta, hoje é preciso ter uma relação com pessoas que compartilham valores comuns, criar um laço e cultivar. A opção aqui foi não impactar massivamente, mas sim pertencer genuinamente a um grupo. Essas séries tem formatos, roteiros, legendas e estéticas de filmagem específicas, para serem facilmente identificadas.
No Gov RJ, comunicamos para um vasto público, pessoas de 92 municípios diferentes entre em si geograficamente, economicamente e culturalmente. E para ter uma relação horizontal, foi preciso trabalhar na construção de comunidades ativas e engajadas. Para dar certo, foi utilizada a estratégia de séries de conteúdos que fazem parte de um mesmo universo, o que ajuda a guiar o usuário em uma jornada contínua. Apenas atingir um grande público não basta, hoje é preciso ter uma relação com pessoas que compartilham valores comuns, criar um laço e cultivar. A opção aqui foi não impactar massivamente, mas sim pertencer genuinamente a um grupo. Essas séries tem formatos, roteiros, legendas e estéticas de filmagem específicas, para serem facilmente identificadas.
Confira na íntegra:
Estratégia Digital
Para conseguir impactar um público tão grande, foi necessário estar presente em todas as redes sociais. Assim, uma mesma pauta era pensada com diferentes formatos, como em arte, em foto, em vídeo e ou em texto, e para diferentes públicos. O TikTok foi um exemplo de sucesso, no primeiro mes de uso atingimos 10 mil seguidores e conquistamos alguns virais! Além de collabs com influenciadoras de forma totalmente orgânica, sem custo, somente pela causa e compartilhamentos orgânicos dos conteúdos pelo público. A escolha dos letterings, CTA's, músicas em alta, trends que iríamos entrar ou não, collabs, influencers e a maneira de inserir o serviço público sem interromper o usuário na sua navegação na internet, eram processos fundamentais para garantir o engajamento e aceitação do conteúdo.
Para conseguir impactar um público tão grande, foi necessário estar presente em todas as redes sociais. Assim, uma mesma pauta era pensada com diferentes formatos, como em arte, em foto, em vídeo e ou em texto, e para diferentes públicos. O TikTok foi um exemplo de sucesso, no primeiro mes de uso atingimos 10 mil seguidores e conquistamos alguns virais! Além de collabs com influenciadoras de forma totalmente orgânica, sem custo, somente pela causa e compartilhamentos orgânicos dos conteúdos pelo público. A escolha dos letterings, CTA's, músicas em alta, trends que iríamos entrar ou não, collabs, influencers e a maneira de inserir o serviço público sem interromper o usuário na sua navegação na internet, eram processos fundamentais para garantir o engajamento e aceitação do conteúdo.
Confira na íntegra:
