Proposta: desenvolver uma comunicação objetiva, resgatando a cor primária da instituição (vermelho) para reposicioná-la no mercado, concomitantemente ao uso do elemento pessoal, para causar identificação no público.  A campanha completa reuniu peças para televisão, rádio, elemídia, jornal, revista, panfleto, cartaz, outdoor, redes sociais e comunicação interna.