«Борисовский комбинат хлебопродуктов» устойчиво занимает 69% рынка производства в Минске и области. Его флагманский бренд макаронных изделий «Пастораль» давно пользуется спросом у покупателей. При этом, производитель не останавливается на достигнутом и постепенно расширяет свой ассортимент, предлагая продукцию нового качества своим потребителям.
Новый бренд «Pastoral» – это макаронные изделия Группы А, изготовленные исключительно из твёрдых сортов пшеницы. Теперь производитель уверенно входит на территорию импортных производителей, чтобы равноправно конкурировать с ними.Услуга: концепция рекламной кампании, сценарий видеоролика, производство видеоролика
Медиа: программатик реклама, OLV.
Цель: добиться пробной покупки «Pastoral», изменить убеждение о том, что качественные макаронные изделия из твёрдых сортов изготавливают только зарубежные производители.
Срок реализации проекта: 1,5 месяца.
Новый бренд «Pastoral» – это макаронные изделия Группы А, изготовленные исключительно из твёрдых сортов пшеницы. Теперь производитель уверенно входит на территорию импортных производителей, чтобы равноправно конкурировать с ними.Услуга: концепция рекламной кампании, сценарий видеоролика, производство видеоролика
Медиа: программатик реклама, OLV.
Цель: добиться пробной покупки «Pastoral», изменить убеждение о том, что качественные макаронные изделия из твёрдых сортов изготавливают только зарубежные производители.
Срок реализации проекта: 1,5 месяца.
Ключевое сообщение: отечественный производитель предлагает макаронные изделия из твёрдых сортов пшеницы по лучшим ценам и качеством уровня иностранных брендов.
Для достижения поставленной цели было разработано две концепции рекламной кампании на выбор. На основании каждой из них были созданы подробные сценарии видеоролика с учётом следующих положений:
● ценности и ситуации, релевантные ЦА;
● демонстрация ключевых свойств продукта;
● ситуации потребления продукта;
● отечественный производитель качественных макаронных изделий.
Описание идеи: в современном мире многие женщины, особенно семейные, стараются больше следить за своим здоровьем. А иногда просто хотят подольше оставаться молодыми, стройными и красивыми. Для этого они активно занимаются спортом, стараются пристально следить за качеством и количеством своего питания.
В ходе проведённого командой Студии limb анализа коммуникации конкурентов было выявлено, что все они преимущественно находятся в ценностном поле «Дом и семья». Исходя из этого, в качестве коммуникационной платформы «Pastoral» было выбрано ценностное поле – «Здоровье и внешний вид».
Идея разработанного сценария строилась на аллегорическом сравнении свойств макаронных изделий «Pastoral» с узнаваемым и популярным, в среде нашей ЦА, процессом фитнесс-тренировок, которые делают современную девушку сильнее, здоровее и, конечно, ещё красивее.
Мудборд
Для достижения поставленной цели было разработано две концепции рекламной кампании на выбор. На основании каждой из них были созданы подробные сценарии видеоролика с учётом следующих положений:
● ценности и ситуации, релевантные ЦА;
● демонстрация ключевых свойств продукта;
● ситуации потребления продукта;
● отечественный производитель качественных макаронных изделий.
Описание идеи: в современном мире многие женщины, особенно семейные, стараются больше следить за своим здоровьем. А иногда просто хотят подольше оставаться молодыми, стройными и красивыми. Для этого они активно занимаются спортом, стараются пристально следить за качеством и количеством своего питания.
В ходе проведённого командой Студии limb анализа коммуникации конкурентов было выявлено, что все они преимущественно находятся в ценностном поле «Дом и семья». Исходя из этого, в качестве коммуникационной платформы «Pastoral» было выбрано ценностное поле – «Здоровье и внешний вид».
Идея разработанного сценария строилась на аллегорическом сравнении свойств макаронных изделий «Pastoral» с узнаваемым и популярным, в среде нашей ЦА, процессом фитнесс-тренировок, которые делают современную девушку сильнее, здоровее и, конечно, ещё красивее.
Мудборд
Оглядываясь назад, можно обозначить несколько особенно важных составляющих проекта.
Во-первых, коммуникационная платформа на территории ЗОЖ, которая была предложена, исходя из анализа коммуникации конкурентов, ЦА и её ценностей.
Во-вторых, идея поставить продукт в контекст занятий спортом помогла подчеркнуть ключевые свойства продукта и отразить ценности ЦА.
В-третьих, ключевую роль сыграла компетентная команда продакшена, чётко выполнившая свою задачу, и в течение всего проекта была заряжена на максимальный результат, даже в условиях ограниченного бюджета.
Так же стоить отметить и роль главной героини. Так как большинство актрис не смогли бы уверенно справиться с реальной физической нагрузкой во время съёмок, была приглашена актриса, которая так же является и фитнесс-тренером с хорошей физической формой.
Во-первых, коммуникационная платформа на территории ЗОЖ, которая была предложена, исходя из анализа коммуникации конкурентов, ЦА и её ценностей.
Во-вторых, идея поставить продукт в контекст занятий спортом помогла подчеркнуть ключевые свойства продукта и отразить ценности ЦА.
В-третьих, ключевую роль сыграла компетентная команда продакшена, чётко выполнившая свою задачу, и в течение всего проекта была заряжена на максимальный результат, даже в условиях ограниченного бюджета.
Так же стоить отметить и роль главной героини. Так как большинство актрис не смогли бы уверенно справиться с реальной физической нагрузкой во время съёмок, была приглашена актриса, которая так же является и фитнесс-тренером с хорошей физической формой.
