Lenovo

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SOBRE

O projeto consiste em um estudo cuidadoso de tipografia e identidade visual, centrado na realização de uma releitura do logotipo da Lenovo®. O objetivo primordial é adaptar a essência da marca para uma apresentação mais contemporânea e alinhada às expectativas do usuário atual. Através de uma série de etapas cuidadosamente planejadas, exploramos as nuances da tipografia e os elementos visuais que compõem a identidade da Lenovo, com o intuito de redefinir sua presença no mercado de forma impactante e relevante.

Ao mergulhar neste processo de criação, buscamos não apenas modernizar a estética da marca, mas também garantir que sua identidade permaneça reconhecível e memorável. Cada decisão de design foi tomada com base na compreensão profunda dos valores fundamentais da Lenovo® e nas tendências emergentes do design gráfico. O resultado final é uma releitura que não apenas mantém a essência da marca, mas também apresenta novas possibilidades no quesito design.

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ABOUT

This project consists of a careful study of typography and visual identity, focused on reinterpreting the Lenovo® logo. The primary goal is to adapt the essence of the brand for a more contemporary presentation aligned with current user expectations. Through a series of carefully planned stages, we explore the nuances of typography and the visual elements that compose Lenovo® identity, aiming to redefine its presence in the market in an impactful and relevant way.

In delving into this creative process, we aim not only to modernize the brand's aesthetics but also to ensure that its identity remains recognizable and memorable. Each design decision is made based on a deep understanding of Lenovo's core values and emerging trends in graphic design. The final result is a reinterpretation that not only preserves the brand's essence but also introduces new possibilities in terms of design.

Follow: @_photoshopeiro

Projeto: Lenovo®
Serviço: Brand Identity, tipography study
Ano: 2024
Diretor Criativo: Joshua Assis

Motion graphics: João Milsoni

Sound Design: João Milsoni

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ESTUDO

TIPOGRÁFICO

Neste estudo tipográfico, buscamos uma abordagem inovadora que mantém a essência do logo atual da marca Lenovo, ao mesmo tempo em que introduz elementos modernos e contemporâneos. Optamos por uma tipografia que, embora mantenha certa semelhança com a anterior, apresenta formas mais cursivas e informais, refletindo uma linguagem visual mais acessível e próxima ao público-alvo da marca. Nosso objetivo foi criar uma tipografia que converse diretamente com o tipo de consumidor e usuário que tem utilizado a marca, garantindo assim uma identificação imediata e uma experiência visual envolvente. Ao manter a regularidade na forma das letras, garantimos uma aparência coesa e reconhecível, ao mesmo tempo em que proporcionamos uma sensação de frescor e contemporaneidade.

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TIPOGRAPHY

STUDY

In this typographic study, we sought an innovative approach that maintains the essence of Lenovo's current logo while introducing modern and contemporary elements. We opted for a typography that, although bears some resemblance to the previous one, features more cursive and informal shapes, reflecting a visually accessible language closer to the brand's target audience. Our aim was to create typography that directly engages with the type of consumer and user who has been using the brand, ensuring immediate identification and an engaging visual experience. By maintaining regularity in the letterforms, we ensure a cohesive and recognizable appearance while providing a sense of freshness and contemporaneity.

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ESTRUTURA

DO LOGOTIPO

Após o processo de criação da tipografia, a estrutura do logo foi cuidadosamente executada através de um alinhamento preciso e detalhado, que levou em consideração a harmonia e a fluidez entre cada letra. Cada detalhe, desde o formato dos cantos até o arredondamento da tipografia como um todo, foi trabalhado com atenção especial para garantir uma estética coesa e visualmente atraente. Através de uma cuidadosa conversa e entendimento entre os elementos, conseguimos criar uma estrutura que não só reflete a identidade da marca, mas também transmite uma sensação de modernidade e sofisticação. O resultado final é um logo que não apenas chama a atenção, mas também comunica efetivamente os valores e a personalidade da Lenovo, estabelecendo uma conexão impactante com o público-alvo.

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LOGO

STRUCTURE

After the typography creation process, the logo structure was carefully executed through precise and detailed alignment, considering the harmony and fluidity between each letter. Every detail, from the shape of the corners to the rounding of the typography as a whole, was worked with special attention to ensure a cohesive and visually appealing aesthetic. Through careful conversation and understanding among the elements, we were able to create a structure that not only reflects the brand's identity but also conveys a sense of modernity and sophistication. The final result is a logo that not only grabs attention but also effectively communicates Lenovo's values and personality, establishing a compelling connection with the target audience.

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PALETA

DE CORES

Para este projeto foi escolhida uma paleta de cores que busca transmitir os valores e a personalidade da Lenovo de forma impactante. O vermelho com tons de laranja transmite energia, entusiasmo e inovação, características essenciais para cativar um público jovem que busca produtos e monitores de alto desempenho para games. Enquanto isso, o azul transmite confiança, estabilidade e profissionalismo, qualidades que também são apreciadas por esse público-alvo exigente. O roxo, por sua vez, adiciona um toque de criatividade e originalidade, refletindo a diversidade de experiências que a marca oferece. Por fim, o azul escuro transmite elegância e autoridade, complementando a imagem de uma marca líder no mercado.

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COLOR

PALETTE

For this project, a color palette was chosen to convey Lenovo's values and personality in a impactful way. The red with shades of orange conveys energy, enthusiasm, and innovation, essential characteristics to captivate a young audience seeking high-performance products and monitors for gaming. Meanwhile, blue conveys trust, stability, and professionalism, qualities also appreciated by this demanding target audience. Purple, on the other hand, adds a touch of creativity and originality, reflecting the diversity of experiences the brand offers. Finally, dark blue conveys elegance and authority, complementing the image of a market-leading brand.

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APLICAÇÕES

Para compreender as possíveis aplicações do logotipo da Lenovo, foram realizados diversos Key Visuals e inserções em mockups representativos. Essas abordagens permitem uma avaliação técnica e visual precisa das capacidades do logotipo em diferentes cenários, desde materiais impressos até plataformas digitais. Além disso, a aplicação em mockups desempenha um papel crucial ao simular a integração do logotipo em campanhas publicitárias e materiais promocionais, fornecendo insights valiosos sobre sua adaptabilidade e eficácia comunicativa em diversos contextos e meios de comunicação. Essas etapas são fundamentais para garantir uma apresentação consistente e impactante da marca em suas diversas aplicações.

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APPLICATIONS

To understand the possible applications of the Lenovo logo, several Key Visuals and inserts in representative mockups were carried out. These approaches allow for a precise technical and visual assessment of the logo's capabilities in different scenarios, from printed materials to digital platforms. Additionally, the application in mockups plays a crucial role in simulating the integration of the logo into advertising campaigns and promotional materials, providing valuable insights into its adaptability and communicative effectiveness in various contexts and communication channels. These steps are essential to ensure a consistent and impactful presentation of the brand across its various applications.