ice rink identity

•

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Парк Горького — центральный парк столицы, один из самых больших и популярных в городе, чью территорию посещают более 40 тысяч человек по будням и 250 тысяч в выходные и праздничные дни.

ЦПКиО был открыт 12 августа 1928 года. В 2011 году началась комплексная реставрация парка, продолжающаяся до сих пор. Парк становится первым парком мирового уровня в России.

Основные задачи : актуальная визуальная коммуникация и сервисы.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Интересы : Все те, кто относится к досуговой деятельности как к деятельности созидательной и как к творчеству.

Возраст : Молодежь, пенсионеры, мамы с детьми, семьи

Уровень дохода : средний +

География : Москвичи, гости столицы.

КОНКУРЕНТЫ

Новые парки и общественные пространства Москвы :

- Парк Сокольники

- Парк Зарядье

- Каток на ВДНХ

- Каток в саду “Эрмитаж”

- Каток в Лужниках

ЗАДАЧА

Разработать современную сезонную айдентику для катка.

Носители:

- внешнее оформление павильонов

- оформление навигации

- оформление приглашения на мероприятие

- оформление постов в социальных сетях

- оформление афиши мероприятия

- концепт билборда

- мерч мероприятия

РЕШЕНИЕ

Цель : создать атмосферу ностальгии, вызывая интерес как и у семей с детьми, так и у молодых студентов.
В оформлении айдентики для ЦПКиО используется “детская” 2Д графика в виде красочных маскотов, ссылаясь на советских мульт-персонажей. Такие маскоты и узнаваемы для более зрелой аудитории, и привлекают молодежь.