现在距离 2022 年圣诞节只剩下一个多月的时间了，这一年无疑是一场经济危机的一年，这场危机也对礼品相关的趋势产生了影响。似乎可以肯定的是，意大利人肯定会努力省钱，但也会尽可能多地选择重点关注的品牌，寻求投资的质量和可靠性。 如何才能兼顾节约和质量？品牌如何在这个困难时期吸引潜在客户？这非常简单，我们将在这篇新文章中向您解释，同时提供一些我们设法收集的最佳建议。 2022 年圣诞节开始较早，结束较晚 “圣诞节，该来的时候就来了。” 谁不记得演员雷纳托·波泽托（Renato Pozzetto）的这句著名言论，多年来，这首顺口溜与著名的莫塔潘妮托尼（Motta Panettone）广告一起标志着假期即将到来 好吧，好心的雷纳托今年将不得不再考虑一下：2022 年圣诞节已经开始了！ 是的，你理解完全正确，不知不觉中，正在阅读这些文字的你一定会想了几天：“天哪，我得开始送礼物了！”。

根据谷歌最近的一项研究，事实上，大多数消费者已经开始行动，利用销售（尤其是在线上，电子商务的上升趋势得到证实）来为自己谋取利益。如果我们想概述一个时间表，我们可以说 2022 年圣诞节将从黑色星期五开始。美国感恩节之前的“黑色星期五”将比以往更加成为购买的开始信号。 动机当然很明确：消费者想要储蓄，因为我们每天都在关注的冲突造成的能源危机导致每个人的钱包都空了。也正因如此，2022年的圣诞节肯定会有一个“延期”，会晚一些结束。

事实上，预计会有很多消费者等待假期结束时的典型销售，以制作更多礼物。 可持续且优质的礼品... . 不要忘记电子邮件和时事通讯：如果 2021 年全世界发送的电子邮件超过 3000 亿封（是的，您没有看错！），预计这个数字将继续增长。尽管大多数消费者表示他们厌倦了接收垃圾邮件并担心可能存在病毒，但他们中的大多数人也表示他们相当有信心能够保护自己并知道如何识别诈骗。这就是您必须工作的地方：清晰的电子邮件，针对特定受众，并且发件人清晰且易于识别。

 发挥期望：记住，如今吸引注意力并不是太困难，但重要的是提前计划。现在就开始展示您为即将到来的销售准备的商品的预览，您将有更多的机会拦截潜在客户的搜索。让您的图形迷人、雄心勃勃……任何观众都希望感到惊讶！ 向您的受众提出想法：始终强调您的产品如何成为理想的圣诞礼物，如果您还没有这样做，请研究展示圣诞“套餐”的解决方案。 记住电子商务：邀请公众访问您的在线商店。为那些利用这些折扣的人提供折扣，并明确运输费用（如果适用）。再次强调，不要忘记手推车！通常的做法是将商品放入购物车，然后忘记它们并继续前进。然后考虑一封自动电子邮件提醒您这些物品仍然在那里，等待购买......但不要夸大，否则您将被视为垃圾邮件！ 没有电商的圣诞节，算什么圣诞节？ 我们已经说过了，

您的品牌注定会遇到困难。网上购物的趋势，尤其是 2022 年圣诞节期间的网上购物趋势正在强劲增长。尽管仍然有很多消费者更喜欢去实体店购物，主要是因为他们可以直接接触产品，但现在已经形成了坐在家里舒服地购物的趋势，特别是因为你可以在网上购买产品。可以找到更大的优惠，并且因为始终在线，可以在最短的时间内“进入”更多商店。 如果没有一个完善且功能齐全的电子商务网站，并且没有与运输成本相关的明确价格，这种做法可能会给您带来太大的损失。您必须始终考虑这样一个事实：您的竞争对手，无论您属于哪个行业，肯定已经在不久前采取了自我“更新”的措施，并且可以通过拦截您的客户来节省您的时间。

 暂时将自己置于典型客户的立场上。您坐在沙发上为您的朋友寻找礼物。您会发现它：它的价格实惠，它具有您想要的可持续性，并且它赢得了您的青睐...难道您不想立即购买它吗？然而，在制造商的网站上搜索时，您会发现没有在线商店页面，因此您必须去那里购买。这里：知道大多数人此时会尝试在另一个网站上寻找类似的产品，该网站可能有一个电子商务网站。结果？您失去了一位潜在客户，他们的圣诞节变得更加悲伤！ 永远汲取灵感并受到启发 我们用一些值得注意的引言来结束这篇文章。一个永远有效的说法是“受到前人的启发”，尤其是在营销方面，但在一般生活中。

你可以得到很多想法。从前面提到的Motta，到Bauli，更不用说伟大的亚马逊，有无数的品牌在每个假期都成功地对其广告产生了巨大的期望 这是一个真正的传统，它并没有给他们留下深刻的印象。越来越忠诚的客户，您也可以将其变为现实。显然，每个人都必须了解自己的局限性，并根据自己的可能性调整一切。没有必要聘请一位出色的总监，只要发挥聪明才智，自发地工作，也许，认真对待它就足够了（这总是有效的建议，因为它可以增加对客户的信任）。考虑在您的频道上分享的精美图片、求婚的“顺口溜”或为您的品牌设计的特别圣诞口号。正如他们所说……“思考就足够了”！

PESO（付费、赚取、共享、拥有）模型由传播机构Spinsuck的创始人Gini Dietrich 于 2014 年开发，指定了公司可以通过其进行传播以在网络上获得知名度的所有媒体。 简而言之，PESO 模式是一种旨在将付费、免费、共享和自有渠道制作的内容整合在一起的策略。 这个想法是，如果一个平台上的内容与另一个平台上发布的内容一致，一个品牌就可以扩大其影响力，并确立自己在行业中的权威地位。这是由于跨多个接触点的一致营销活动，而不是孤立的。 PESO 模型包括品牌与消费者沟通的四种主要方式。 (P)援助媒体、付费媒体 也就是说，各种形式的广告，传统的和数字的。

 付费媒体只是通过付费来接触目标受众的做法，这对于建立意识和客户参与的初始阶段至关重要。它是公司控制信息并确保其到达目标受众的最佳工具。通过自有、免费和共享媒体已经建立的信息将得到更 COUNTRY WISE 电子邮件营销列表 大规模的宣传。 印刷广告、广播或电视广告、社交网络或搜索引擎上的按点击付费广告；原生广告和展示广告网络广告也属于这一类别。 (E) 人工媒体、赢得媒体 它们与场景相反，是从外部可靠来源收到的掩护。它们也许是建立权威和信誉的最佳营销传播工具之一。

采访、有关公司的文章、出现在新闻中谈论产品和服务。不像付费媒体那样告诉每个人公司有多伟大，而是由其他人这样做，建立第三方信誉。 (S)hared media，共享媒体 我是社交媒体。您在其他人网络上的内容。 共享媒体有点用词不当，因为它实际上更像是自有媒体，但具有能够利用您品牌的现有受众以及托管或赞助媒体的其他品牌的受众的额外好处。 共享媒体由两个基本部分组成：首先，它涉及创建内容并传播内容，其次，它还涉及您作为一家公司与受众之间的交流和互动。

评论、点赞、转发、收藏夹、图钉、Facebook 或 Instagram 直播视频、影响者内容、用户生成的内容、在论坛和意见聚合器中共享的内容。 （O）自有媒体，自有媒体 它们包括您的公司或品牌完全控制的一切。 这些资产范围广泛，例如您的网站、博客、视频、信息图表、原始内容和文档。最重要的是，这些资产有助于推动 PESO 模型的其他三个部分，并且对于制定成功的营销策略同样重要。

也是潜在客户接触您的品牌的最直接方式。 不同媒体如何协同工作 随着这些媒体类型的重叠，我们进入了现代营销领域，重点关注与影响者、合作伙伴和基于激励的促销活动合作。 通过关注 PESO 模型，我们将能够改善每种类型媒体的优势和劣势。 下表列出了每种媒体类型在可靠性、可扩展性、成本和可预测性方面的优点和缺点。

媒体类型 相信 可扩展性 成本 可预测性 有薪酬的 低音 高的 高的 是的 赢得 高的 中等的 低到中 不 共享 高的 低音 低音 不 着魔了 低到中 低音 低到中 是的 使用 PESO 模型时要测量什么 付费媒体 付费媒体指标取决于您所使用的内容，例如是展示广告还是按点击付费广告系列，但衡量标准可以包括： 您通过 Facebook、Instagram、LinkedIn 或 Twitter 广告和广告内容从 PPC 活动中产生了多少次点击。

 有多少人下载免费内容或填写表格以添加到您的电子邮件营销数据库中。 营销数据库中潜在销售线索的数量明显增加。 阅读您的赞助内容并与之互动的新关注者或粉丝数量增加。 增加转化率。 赢得媒体 免费媒体将为您提供从您的关系网络中获得的结果；因此，测量值应该更容易识别。指标可以如下： 您的影响者活动产生了多少流量。

如果拥有超过 100,000 名粉丝的影响者产生的流量与拥有 1,000 名粉丝的影响者产生的流量相同，则较小影响者的粉丝可能更活跃，因此参与度更高，而较大影响者可能希望仅实现 1% 的转化。 通过新闻媒体和其他博主讲述您的品牌故事会产生多少网络流量。这可以通过特定的 UTM 代码进行跟踪。 新受众及其对内容的参与度增加。