品牌名称/Brand：北滨路土鲫鱼
品牌定位/Positioning：70年代老重庆江湖菜
品牌口号/Brand slogan：“70年代老重庆江湖菜”
项目地址/Address：重庆
创作团队/Creative team：大帮餐饮策划
【品牌策略】
北滨路土鲫鱼是土生土长重庆第一家土鲫鱼店，开店十余年老顾客不断
坚守重庆江湖原生感的“土”是北滨路土鲫鱼的品牌核心
它传递的是一种属于老店的“正宗”
产品是品牌的根，放在LOGO上的产品更是如此
产品上只选优质本地生态土鲫鱼，个头小无腥味
而识别是否是土鲫鱼最核心的关键点便是：“从头到尾28片鳞”
这也成为土鲫鱼独特的品牌资产
【视觉设计】
大帮洞察到重庆街头小餐饮广告里的一种“用力表达”感：
店家拼命地传达信息，用纯文字以及饱和度极高的色块进行粗暴的设计
急切想让顾客了解到更多的招牌和卖点
失去美观的心态随意发挥，反而形成一种独具城市特色的乱序美
在视觉上我们尽力捕捉老重庆的烟火气和浑浊感，以及小餐饮向上的生命力
去掉多余装饰，以冲突的色彩、草率的字体、简单的结构层次为主要视觉构成
看似“漫不经心”，实则“乱中有序”，这是属于品牌可识别独特的“土”气
