ALL TEMPATIONS HAVE A SENTENCE
The Sentence
Cuál era la necesidad?
SurValles Wine Group, está creando un portafolio de marcas para el mercado de EE.UU. Son etiquetas de vinos conceptuales donde tienen más de 10 propuestas diferentes. Uno de estos vinos es The Sentence, una marca que tenía una atractiva etiqueta con temática de encarcelamiento, pero que no había desarrollado su identidad.
En EE.UU el consumidor prefiere vinos más modernos, con temáticas urbanas o conceptuales más rupturistas, lejos de los vinos elegantes y tradicionales del mundo europeo. Así que trabajar con una marca de ese país requería un alto estándar visual.
SurValles Wine Group, está creando un portafolio de marcas para el mercado de EE.UU. Son etiquetas de vinos conceptuales donde tienen más de 10 propuestas diferentes. Uno de estos vinos es The Sentence, una marca que tenía una atractiva etiqueta con temática de encarcelamiento, pero que no había desarrollado su identidad.
En EE.UU el consumidor prefiere vinos más modernos, con temáticas urbanas o conceptuales más rupturistas, lejos de los vinos elegantes y tradicionales del mundo europeo. Así que trabajar con una marca de ese país requería un alto estándar visual.
Qué hicimos?
Desarrollamos el mundo visual de la marca y su narrativa. Nos inspiramos en las tentaciones, esas que muchas veces te llevan a caer en ellas. Para algunos las tentaciones son cosas materiales, para otros viajes, o un buen vino. Todas te llevan al mismo final, porque cada tentación tiene su sentencia. Para representar las tentaciones lo hicimos mediante la serpiente, elegimos el dorado para hacerlo más hipnotizante y finalmente creamos una composición con estos elementos y objetos de deseo, donde la botella es la joya de la corona y resalta con su negro oscuro.
Desarrollamos el mundo visual de la marca y su narrativa. Nos inspiramos en las tentaciones, esas que muchas veces te llevan a caer en ellas. Para algunos las tentaciones son cosas materiales, para otros viajes, o un buen vino. Todas te llevan al mismo final, porque cada tentación tiene su sentencia. Para representar las tentaciones lo hicimos mediante la serpiente, elegimos el dorado para hacerlo más hipnotizante y finalmente creamos una composición con estos elementos y objetos de deseo, donde la botella es la joya de la corona y resalta con su negro oscuro.
Cuáles fueron los resultados?
La marca tiene una identidad que le ha permitido llegar al consumidor en bares y restaurantes con una historia, además de una imagen atractiva y disruptiva que llama la atención de cualquiera, lo que para una marca del segmento premium es muy importante.Nuestro público objetivo, jóvenes de ciudades como Miami, Los Ángeles, San Francisco, New York, etc. conectan con una propuesta más atrevida de la marca, sobre todo en el estilo de vida más nocturno y lujoso, lo que le ha permitido alcanzar sus KPI de venta.
La marca tiene una identidad que le ha permitido llegar al consumidor en bares y restaurantes con una historia, además de una imagen atractiva y disruptiva que llama la atención de cualquiera, lo que para una marca del segmento premium es muy importante.Nuestro público objetivo, jóvenes de ciudades como Miami, Los Ángeles, San Francisco, New York, etc. conectan con una propuesta más atrevida de la marca, sobre todo en el estilo de vida más nocturno y lujoso, lo que le ha permitido alcanzar sus KPI de venta.
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What was the need?
SurValles Wine Group is creating a portfolio of brands for the US market. They are conceptual wine labels where they have more than 10 different proposals. One of these wines is The Sentence, a brand that had an attractive incarceration-themed label, but had not developed its identity.
In the US, consumers prefer more modern wines, with more disruptive urban or conceptual themes, far from the elegant and traditional wines of the European world. So working with a brand from that country required a high visual standard.
SurValles Wine Group is creating a portfolio of brands for the US market. They are conceptual wine labels where they have more than 10 different proposals. One of these wines is The Sentence, a brand that had an attractive incarceration-themed label, but had not developed its identity.
In the US, consumers prefer more modern wines, with more disruptive urban or conceptual themes, far from the elegant and traditional wines of the European world. So working with a brand from that country required a high visual standard.
We did?
We develop the visual world of the brand and its narrative. We are inspired by temptations, those that often lead you to fall into them. For some, temptations are material things, for others, trips, or a good wine. They all lead you to the same end, because each temptation has its sentence. To represent the temptations we did it using the snake, we chose gold to make it more hypnotizing and finally we created a composition with these elements and objects of desire, where the bottle is the jewel of the crown and stands out with its dark black.
We develop the visual world of the brand and its narrative. We are inspired by temptations, those that often lead you to fall into them. For some, temptations are material things, for others, trips, or a good wine. They all lead you to the same end, because each temptation has its sentence. To represent the temptations we did it using the snake, we chose gold to make it more hypnotizing and finally we created a composition with these elements and objects of desire, where the bottle is the jewel of the crown and stands out with its dark black.
What was the results?
The brand has an identity that has allowed it to reach consumers in bars and restaurants with a story, as well as an attractive and disruptive image that attracts anyone's attention, which for a brand in the premium segment is very important. Our target audience, young people from cities like Miami, Los Angeles, San Francisco, New York, etc. They connect with a more daring proposal of the brand, especially in the more nocturnal and luxurious lifestyle, which has allowed it to achieve its sales KPI.
The brand has an identity that has allowed it to reach consumers in bars and restaurants with a story, as well as an attractive and disruptive image that attracts anyone's attention, which for a brand in the premium segment is very important. Our target audience, young people from cities like Miami, Los Angeles, San Francisco, New York, etc. They connect with a more daring proposal of the brand, especially in the more nocturnal and luxurious lifestyle, which has allowed it to achieve its sales KPI.
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Client: SURVALLES WINE GROUP USA
Creativity: FUEGO Company
Research: Valentina Mullër
3d Design Production: Lobo Studio
2023
