Концепция семейного кафе «Кашкин Дом» разрабатывалась прежде всего для бюджетного сегмента предприятий общественного питания, доступных для целевой аудитории с небольшим достатком.
Название кафе предполагает, что основной составляющей в меню будут каши и блюда из круп.
Каша – это полезная, вкусная и главное - здоровая еда.
Забота о здоровье и правильном питании всегда будет волновать людей и по степени важности занимать одно из первых мест в списке жизненных ценностей.
Миссию кафе «Кашкин Дом» можно обозначить слоганом: Мы за здоровое питание!
Задача:
Нужно разработать логотип и фирменный стиль для семейного кафе, а также создать конкурентно- способную дружелюбную айдентику для узнаваемости бренда за счет простоты графического исполнения и цветовой палитры.
Для создания нужного образа фирменного стиля кафе обратимся к ассоциациям, которые вызывает у нас слово «каша»:
Во-первых, это вкус детства: воспоминания о сладкой каше-малаше по утрам, которую варила нам мама.
Во-вторых, каша – это большое разнообразие блюд из крупы.
В-третьих, каша – это кладезь витаминов, источник силы и энергии для нашего организма.
И, наконец, каша – это исконно русское блюдо, которое почитали еще наши предки. Это подтверждают русские пословицы и поговорки: «Без каши обед не обед!» «Гречневая каша – матушка наша!»
Поэтому для разработки фирменного стиля кафе хотелось использовать простые теплые образы, связанные с этими ассоциациями и нашими русскими корнями.
Для создания логотипа кафе использованы графические элементы символизирующие основной продукт – кашу и домик из колосьев, в котором каша «живет».
Образ сердца - дорогие воспоминания из детства, а также почитание каши как одного из главных блюд русской кухни, отчетливо читается в колосьях.
Колосья также символизируют крупу для каши.
Зеленый цвет листьев – символ полезного и здорового питания.
Основной акцент при создании фирменного знака – логотипа кафе сделан на яркой цветовой палитре желтого и оранжевого цвета, которая наиболее подходит для сферы общепита.
А для лучшей визуализации логотипа на некоторых бренд-носителях использован темно-коричневый цвет фона.
