Sirkel Coffee

Visual and verbal identities • Packaging

2020

PT Iniciada em 2019, a Sirkel Coffee produz blends autorais de café, com torras média-clara e cultivados por pequenos produtores. Com as premissas de um appeal experimental e conceitual, fui confiado com a missão de "conjurar" as expressões visuais e verbais desse universo. Para se conectar com um nicho de marca muito específico, um público entusiasta por cafés de torras e tipos nada convencionais, era preciso de uma história que gerasse identificação. Um movimento, um culto ou, como a tradução de "Sirkel", um círculo fechado.

Inspirados pela literatura fantástica de Mike Mignola e H. P. Lovecraft, alquimia e tarot, criamos uma narrativa em torno do conceito e forma do “círculo", sobre os segredos e rituais do café onde o símbolo da grão-chave cria o primeiro contorno dessa história. Preto e branco, cru, minimalista e com um toque do oculto. Apostamos num visual abstrato e interpretativo onde texturas naturais, abrasivas ou fluidas, buscam traduzir visualmente os traços sensoriais resultantes dos blends como acidez e adstringência.

Subvertendo as descrições típicas de blends, decidimos encarná-los em entidades tão vivas quanto a matéria-prima original: o café. Assim, suas características de sabor e aroma se tornam traços de personalidade de um panteão de personas que navegam neste universo. Adentre e descubra um novo mundo de habitantes excêntricos a cada xícara de café.

Junte-se ao círculo.

ENG Started in 2019, Sirkel Coffee produces proprietary coffee blends, with medium-light roasts cultivated by small producers. With the premises of an experimental and conceptual appeal, I was entrusted with the mission of "conjuring" the visual and verbal expressions of this universe. To connect with a very specific brand niche, an audience enthusiastic about unconventional roasts and types of coffee, it was necessary to have a story that generated identification. A movement, a cult, or, as the translation of "Sirkel" suggests, a closed circle.

Inspired by the fantastic literature of Mike Mignola and H. P. Lovecraft, alchemy, and tarot, we created a narrative around the concept and shape of the "circle", about the secrets and rituals of coffee where the symbol of the "grain-key" creates the first outline of this story. Black and white, raw, minimalist and with a touch of the occult. We bet on an abstract and interpretative visual where natural, abrasive, or fluid textures seek to visually translate the sensory traits resulting from blends such as acidity and astringency.

Subverting typical blend descriptions, we decided to embody them as entities as alive as the original raw material: coffee. Thus, their taste and aroma characteristics become personality traits of a pantheon of personas navigating this universe. Enter and discover a new world of eccentric inhabitants with every cup of coffee. Join the circle.