Dans le cadre d'un projet scolaire j'ai du réaliser le site vitrine fictif de deux amis, Paul et Romain pour leur agence de voyage en Norvège.
Ils ont besoin d’attirer à eux le bon public. Des personnes simples qui ont soif d’aventure et de découverte. Des personnes qui ont bien compris le concept « comme entre potes ».
Promesse : Un voyage qui sort de l’ordinaire pour découvrir la Norvège, sa culture et ses paysages avec ses amis et se créer des souvenirs inoubliables.
Valeurs :
Partage, esprit d’équipe : se retrouver, resserrer les liens, offre de groupe
Liberté, plaisir : voyage, sort de l’ordinaire et du quotidien
Humain (humilité, bienveillance, amitié) : « entre potes », développement personnel
Forces et faiblesses :
+ : voyager en mode aventure mais avec du confort et plus de sureté
+ : ambiance détendue et amicale, pas prise de tête, se retrouver ensemble, resserrer les liens
+ : voyager dans des zones naturelles, dépaysement, sensation de liberté
+ : contemplation méditative, simplicité, une pause pour un meilleur retour à la vie quotidienne
+ : investissement pas uniquement dans un voyage mais aussi dans du temps de qualité et bénéfique pour soi et son entourage
- : prix assez élevé
- : pas du voyage de luxe, personnes un minimum sportives
Jeunes entre 20 et 35 ans
Groupes d’amis
Sportifs/skieurs, aiment la montagne/la neige/la nature
Personnes qui souhaitent de l’aventure confortable
Ceux qui recherchent des sensations, un moment en pleine nature, une découverte, un dépaysement
Avec un certain niveau de vie
Des personnes simples qui veulent passer des moments de qualité avec leurs amis
Pain point : besoin de liberté, de couper avec la routine, de ressentir quelque chose de fort, de se reconnecter avec soi/la nature/ses amis, faire quelque chose qui sort de l’ordinaire/créer des souvenirs avec un groupe, resserrer les liens avec ce groupe
J'ai alors réalisé trois profils types :
DA :
- couleurs naturelles pour l'harmonie avec la nature et l'authenticité
- pictogrammes simples et géométriques pour l'accessibilité et rappeler l'aspect simple et authentique du voyage
- beaucoup de photos pour donner envie
- courbes pour plus de dynamisme et qui rappellent les chemins de randonnées
Ton :
Textuel :
- liberté : s’appuyer sur ce besoin chez les clients
- amicale et enthousiaste : textes courts et accrocheurs, s’adresser directement au client
Graphique :
- photos avec des humains : permet de se projeter
- photos dans des tons orangés pour apporter de la chaleur et transmettre l'ambiance amicale
Ergonomie du site :
- informations visibles simplement et directement
- beaucoup de call to action pour attiser l'intérêt
- accessibilité pour les groupes : possibilité de réserver pour plusieurs, de payer pour plusieurs, indication du nombre de participants, création d'un groupe,...
