[EN]
>Personal project
Vitalia Skincare is an international beauty start-up specialized in skincare products. Their end goal is to empower women to feel beautiful, confident, and luxurious. They want to convey the idea that every single woman is beautiful, and should never doubt that feeling. For their visual identity, it's crucial to avoid the typical stereotypes from beauty brands like the use of pink, glitter, over-sexualizing and feminizing clichés. They believe that being a woman is so much more than that, and no one should feel obliged to fit into a certain stereotype to be a woman.
Vitalia Skincare established itself as a high-end brand, targeting women from 16 to 30 years old. They are searching for soft, gentle and light ways to communicate femininity without being cliché and lean towards clean an simple packaging.
For this project, I focused on portraying Vitalia as a luxurious and clean brand, avoiding the stereotypical feminine colors. The goal is to provide a soft and light feeling to the brand, making it appealing to every type of women.
[PT]
>Projeto pessoal
A Vitalia Skincare é uma start-up internacional especializada em produtos de cuidados de pele. O seu objetivo é empoderar as mulheres a sentirem-se bonitas, confiantes e elegantes. Querem transmitir a ideia de que todas as mulheres são bonitas e nunca deveriam duvidar disso. Para a sua identidade visual, é crucial evitar os estereótipos das marcas de beleza, como o uso de cor-de-rosa, glitter, sexualização e clichés femininos. Acreditam que ser mulher é muito mais do que isso, e que ninguém deveria sentir-se obrigado a corresponder a determinado estereótipo para sentir mulher.
A Vitalia Skincare estabelece-se como uma marca de luxo, cujo público alvo são mulheres entre os 16 e os 30 anos. Querem formas suaves, gentis e leves de comunicar feminilidade sem ser cliché e preferem uma imagem e embalagens simples e minimalistas.
Para este projeto, o meu foco foi retratar a Vitalia como uma marca luxuosa e minimalista, evitando as estereotípicas cores femininas. O objetivo é transmitir uma imagem suave e leve à marca, tornando-a apelativa para todos os tipos de mulher.
[EN]
For the logo design I focused on finding a balance between luxurious and clean. The feather was chosen as a symbol for the brand, as it embodies softness and lightness. It evokes the feeling that every women should experience when they feel beautiful in their own skin, and the empowering freedom that comes with that.
For the logotype, I used Philosopher typeface, a serif typeface with a modern approach, with softened serifs that provide a luxurious feel with a lighter weight. Combined with Poppins, a sans serif and clean typeface which is suitable for the young adult audience.
The letter "T" was adjusted in order to follow the shape of the feather, bringing a feeling of harmony and softness as well as a sense of femininity.
[PT]
Para o design do logo, o objetivo foi representar um balanço entre o luxuoso e o simples. A pena foi escolhida como o símbolo da marca, pela sua suavidade e leveza. Transmite o sentimento que todas as mulheres devem vivenciar quando se sentem bonitas na sua própria pele, e a liberdade empoderadora que isso traz.
Para o logotipo, usei o tipo de letra Philosopher, uma fonte serifada com um toque moderno, através das suas serifas suaves que transmitem a sensação de luxo mas com um peso mais leve. Combinado com a Poppins, um tipo de letra clean e sem serifa, adequado ao público-alvo de jovens adultas.
A letra "T" foi ajustada de maneira a seguir a forma de pena, trazendo uma sensação de harmonia e suavidade, assim como um toque de feminilidade.
[EN]
I chose a minimalist color palette, with it's main color as the Medium Aquamarine. Aquamarine is a calm and sophisticated color, evoking healing and balance, which aligns with the confidence and empowerment Vitalia Skincare wants to give women.
A Soft White and Charcoal complete the set, bringing the light and dark tones to a harmonious palette.
[PT]
Escolhi uma paleta de cores minimalista, com o Verde-água como por principal. O Verde-água é uma cor calma e sofisticada, evocando equilíbrio e cura, alinhando-se à confiança e empoderamento que a Vitalia Skincare quer dar às mulheres.
O Branco Suave e Carvão completam o conjunto, trazendo os tons claros e escuros para uma paleta harmoniosa.
