CHOCOLATE FRECCIA: Marca de chocolate
En este trabajo académico, se me planteo el desafío de crear una marca de chocolate desde cero. A lo largo de este portafolio, te invito a adentrarte en el fascinante viaje que emprendí para dar vida a esta marca. Desde las primeras inspiraciones hasta la presentación final del producto, exploraremos juntos el proceso completo de concepción y desarrollo. Te presento como indagué desde principio a fin en este proyecto y como se fue ejecutando durante todo el proceso.
Para el planteamiento de esta marca, lo primero que hice fue crear el nombre. En cuánto hice la investigación de mercado, me di cuenta de que la mayoría de las piezas de chocolate que hay en las tabletas, acostumbran a tener formas rectangulares. Pensé que sería interesante cambiarle la forma y intentar que fuera aún más fácil de romper que con los rectángulos convencionales. Fue así como me fui dando cuenta de una buena forma geométrica para las marcas del chocolate seria un triangulo, así podrías coger de uno en uno y no tendrías que romper dos piezas para comerte una.
NAMING
Después de hacer la investigación anterior, pensé en que la forma triangular se parecía a una flecha, me parecía interesante ya que ví que podía jugar con eso. Contemplé diferentes opciones con esta palabra y en diferentes idiomas, en uno de ellos me parecía que encajaba a la perfección y era fácil de pronunciar, en italiano. La palabra es freccia. Así que finalmente quedó, CHOCOLATE FRECCIA.
TIPOGRAFÍA y LOGOTIPO
Desde el principio, tenía la intención de que quería que fuese elegante y quería usar dos tipografías, una para chocolate y la otra para freccia, quería darle a freccia más personalidad ya que era el nombre principal. Finalmente me decanté por estas dos:
1. Chocolate- Baskerville regular extra narrow
2. Freccia- Roundand BT Black
COLORES
Los colores principales para hacer este proyecto han sido el dorado y el negro, con la intención de darle elegancia ya que es lo que se busca transmitir con este tipo de chocolate, dar una imagen más madura ya que va dirigida a un público más maduro y adulto.
Para el conjunto de todo el papel que envuelve el chocolate, hice algunas ilustraciones de más para darle interés y cohesión al diseño. El símbolo del cacao y la semiluna acabada en tres símbolos de chocolate representando flechas. Diseñé tres envoltorios con diferentes intensidades de colores según la intensidad del chocolate, como mas fuerte más negro.
¡Gracias!
Marina Calle Prats
Trabajo académico para la universidad
ESDi- Escuela Superior de Diseño
