OMO VIBES

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[PT]

Com o objetivo de atrair aqueles que estão começando a lavar suas próprias roupas, OMO, marca líder no segmento, desenvolveu OMO Vibes, linha de sabão inspirada em gêneros musicais. Em colaboração com o Spotify, a nova edição do produto aposta no entretenimento para aproximar a marca do público jovem, lançando produtos com fragrâncias e embalagens distintas para representar estilos musicais diferentes.

Buscando quebrar a ideia de que lavar roupas é uma tarefa monótona e fazer desse momento um ritual divertido e sensorial, foram criadas cinco variantes inspiradas em diferentes gêneros musicais: pop, electro, pagode, sertanejo e funk. Nossa equipe foi responsável pela criação de todo conceito de design, que explora os universos visuais de cada gênero musical e do momento de lavar roupas, convidando o consumidor para essa experiencia multissensorial. A paleta de cores foi inspirada nas cores vibrantes dos líquidos, e as personas representadas buscam reforçar um universo democrático e diverso, além de se conectarem com cada estilo musical.

Através de uma curadoria de artistas com estilo e personalidade que se conectam o target, o ilustrador Bruno Miranda foi selecionado para desenvolver as ilustrações que deram vida ao conceito. Em seu traço, podemos perceber influências da arte urbana e de sua conexão com a música, que, segundo ele “é um canal para transmitir emoções e contar histórias”. A arte da embalagem foi mesclada com as ilustrações, de forma que o resultado é uma composição visual que transborda do rótulo, evocando o movimento e a “vibe” de cada estilo musical.

[EN]

With the aim of attracting those who are just starting to wash their own clothes, OMO, the leading brand in the segment, has developed OMO Vibes, a line of soap inspired by musical genres. In collaboration with Spotify, the new edition of the product uses entertainment to bring the brand closer to young people, launching products with different fragrances and packaging to represent different musical styles.

Seeking to break the idea that washing clothes is a monotonous task and turn this moment into a fun and sensory ritual, five variants were created inspired by different musical genres: pop, electro, pagode, sertanejo and funk. Our team was responsible for creating the entire design concept, which explores the visual universes of each musical genre and the moment of washing clothes, inviting the consumer into this multi-sensory experience. The color palette was inspired by the vibrant colors of liquids, and the personas represented seek to reinforce a democratic and diverse universe, in addition to connecting with each musical style.

Through a curation of artists with a style and personality that connects with the target, illustrator Bruno Miranda was selected to develop the illustrations that brought the concept to life. In his work, we can see influences from urban art and his connection with music, which, according to him, “is a channel for transmitting emotions and telling stories”. The packaging artwork was merged with the illustrations, so that the result is a visual composition that overflows from the label, evoking the movement and “vibe” of each musical style.