Il nuovo logo della Macelleria Pucci fonda la sua estetica sulla tipografia, scelta dettata dalla ricerca di essenzialità, incisività e chiarezza visiva.
Il carattere tipografico del logotipo Pucci, con le sue curve angolari e le “grazie” taglienti, vuole conferire al marchio una personalità audace ed elegante e al tempo stesso lo rende estremamente leggibile e riconoscibile in ogni applicazione e dimensione.
Questo carattere ben si sposa con l'esigenza di collocare la Macelleria in un immaginario tra antico e moderno. Nonostante infatti l’attivitá sia nata nel 1964 e l’attuale fase di importante ristrutturazione la proietti nel futuro, la sua sede si trova fin dal primo giorno in un quartiere storico della città di Terni, Città Giardino, risalente agli anni ‘20 del ’900. Anche i caratteri tipografici utilizzati a corredo del logo esplicitano la dualità che caratterizza la storia della Macelleria Pucci. Le lettere infatti combinano la forma delle grazie, ispirate ai caratteri tipografici degli anni ‘20 e ‘30, con la leggibilità di un moderno font bastoni.
Più ampio e articolato il sistema di brand identity che ruota intorno al logotipo: un insieme di pittogrammi, pensato in continua evoluzione, rappresenta la complessitá e la sostanza dell’attività della Macelleria divenuta negli anni essa stessa icona identitaria di un territorio, l'Umbria, da cui trae ispirazione e a cui dona prelibatezze e prestigio.
