PROJECT：Bit&Bite Fast food Brand Design

DATE：APR,2023

ART DIRECTOR：Wang Zhengyao 王正尧

DESIGNER：Wang Zhengyao 王正尧，Liu Tao 刘涛

ASSISTANT：Zhang Wenyun 张雯韵

Bit&Bite比特百特是一家小而精的西式快餐品牌。作为中国本土西式快餐店，比特百特在定位美式的动作上非常克制，无论是品牌价值或视觉形象的输出，我们都很难明确知道比特百特所聚焦的定位，这对品牌发挥其品牌资产效益造成了较大的阻碍——消费者对比特百特品牌所传递的信息无法有效串联理解、记忆。

我们为比特百特品牌重新梳理了品牌资产，打造了一个简洁、纯粹的卡通形象符号以及粗犷、极致的文本形式与视觉风格，帮助比特百特实现“国际调但小而美”的品牌夙愿，助力比特百特在风云变幻的品类赛道挣得三分田地。

我们继承了比特百特品牌既已达成积累的品牌资产，在此之上对品牌的视觉进行形式、细节上的创作与修缮，助力比特百特品牌更好的管理品牌形象以进行更加高效的品牌资产建设工作。

当消费者的心智中没有为比特百特建立起品牌认知时，一切品牌想要传递给消费者的信息都将很难被识别并且记忆。而只有让消费者对品牌最初形成了一个认知，才能打通品牌与消费者后续沟通的链条。

因此，本次升级的目标，就是让比特百特以强的品牌势能，迅速建立起消费者对比特百特的品牌认知。

比特百特原先的视觉资产包括黄黑配色、比特百特卡通IP形象、品牌标准字体、视觉形式语言...我们通过对品牌现有视觉资产的具体分析，考虑在形象创作上取舍的平衡，力求稳扎稳打、小步迈进，同时创意十足，焕然一新。

在品牌的建设中，适度而明晰的品牌色彩运用至关重要。色彩是品牌识别的核心元素，但使用过多色彩可能会产生视觉混乱，降低品牌识别度。研究表明，人类大脑对少量的色彩更易识别与记忆。

绝大多数著名品牌如Coca Cola和Facebook都会以简洁的色彩作为品牌标识，强化品牌形象。因此，精心挑选少而精致的品牌色彩，可以更好地确立品牌识别度。

我们对比特百特品牌卡通IP进行了重新设计，在保留了原特征的同时，以更具国际感和品牌特色的方式进行呈现。这次设计以品牌美式定位为出发点，着重运用了美国复古卡通漫画风格，与西式快餐定位相契合。通过这种设计手法，我们旨在提升品牌形象的国际感、时尚感、品质感，并强调比特百特品牌在西式快餐领域的独特性。

Just Bite it！是品牌创建初期基于品牌人格给出的口号，其反映了浓厚的美式街头风格，同时也能从口号营销的指示作用角度上产生实际销售作用，因此我们保留了这句口号，并为其输出相应的中文口号“咬就是了！”，便于其更加直接的产生指示效果。