Vale do Quadrado é um refúgio despojado e acolhedor onde arquitetura e paisagismo se unem em harmonia com o charme rústico de Trancoso. Criamos a identidade da marca transmitindo a mistura entre autenticidade e tradição do projeto, envolvido pela sedução da natureza e tropicalidade da Bahia.
Pesquisa
Fizemos uma imersão nos negócios e marcas presentes na região. Realizamos entrevistas com moradores, proprietários e empresários que nos deram uma enorme quantidade de insights, não apenas sobre a história e geografia, mas também sobre a linguagem e as personalidades do lugar.
Naming
O empreendimento tem como premissa principal ser uma extensão do Quadrado, região central onde nasceu e se desenvolveu a cultura, tradição e charme de Trancoso. Localizado a poucos minutos do Quadrado, o terreno do projeto é um vale com dendezeiros em sua entrada e possui um cenário com fauna e flora exuberantes.
Essas características nos direcionaram na criação do naming. Vale do Quadrado é a síntese de todos esses elementos. Simples, direto e imagético, apresenta um local que combina o melhor dos encantos de Trancoso.
Planejamento e Posicionamento
Fizemos um mapeamento dos atributos chaves do local para posicionar a marca de maneira estratégica, pautada nos seus valores reais. Esses valores nos mostraram as essências do empreendimento. Em seguida identificamos o perfil dos consumidores. A partir desses processos criamos o arquétipo e persona que nos guiaram na comunicação verbal e visual.
Linguagem verbal
O tom de voz da marca foi influenciado pelas histórias que ouvimos sobre a região. Através delas, definimos que o Vale do Quadrado é descontraído, atraente, elegante e calmo, fala como alguém que conhece cada canto de Trancoso, de forma clara, buscando conexão, celebração e autenticidade. Em seguida, definimos as palavras chaves e a identidade textual: do's and dont's, o discurso central, o manifesto e a tagline.
Linguagem visual
O terreno está imerso em lindas paisagens compostas por árvores, pássaros, rio e mar. Esses elementos naturais foram referência na criação do Key Visual, do Logo, dos grafismos e da paleta de cores. A iconografia foi inspirada nos traços rústicos das ilustrações da Literatura de Cordel, por ser tão característica e tradicional do Nordeste. E também por elementos naturais presentes na área, como dendê, palmeiras, pássaros, etc.
Ficha Técnica
Atendimento: Ana Luisa Rodrigues
Produção Executiva: Kathlyn Giaccomini
Direção de Arte: Beatriz de Andrade
Planejamento: João Paulo Rosman e Roberto Matta
Redação: Gabriel Pardal
Design Gráfico: Beatriz de Andrade e Louise Favilla
