La Conferencia Regional FAO Américas y el Caribe, tras la experiencia del año 2020, se convirtió en un espacio crucial para el diálogo de políticas públicas, congregando a representantes de 33 países de la región.

Las redes sociales emergieron como uno de los principales canales de comunicación y protagonistas de la conferencia. La campaña social incluyó más de 50 piezas gráficas en español, inglés, portugués y francés, junto con 14 adaptaciones de videos para las redes sociales.

Twitter destacó como una de las principales plataformas, donde el hashtag #ConferenciaFAOAméricas generó más de 8,600 menciones registradas hasta el 4 de abril de 2022. La cuenta regional de FAO en América Latina y el Caribe, con más de 108,000 seguidores, coordinó con otras 22 cuentas en la región, sumando más de 350,000 seguidores en cuatro idiomas diferentes. Este esfuerzo conjunto logró 668,000 impresiones en tan solo 46 días.

Durante el primer día de la conferencia, se registró el tweet con el mayor número de interacciones desde el inicio de la campaña, alcanzando 11,147 impresiones. En el mismo periodo, se obtuvieron más de 3,500 clics en el enlace para la web y un total de 6,800 "Me gusta" solo desde la cuenta de FAO Américas. El número total de impresiones ascendió a 159 millones, representando la exposición potencial del contenido a los usuarios de Twitter.

En el Facebook mundial de la FAO en español, con más de 44,812 seguidores, se realizaron más de 11 publicaciones que alcanzaron a alrededor de 1 millón de personas en relación con la Conferencia Regional. La publicación con mayor alcance, invitando a visitar la página web, llegó a 349,572 usuarios, logrando más de 5,900 "Me gusta".

Además, por primera vez en una Conferencia Regional, se utilizó la plataforma de anuncios pagos de Google. Con una inversión aproximada de US$198.00, se lograron 570,000 impresiones y 2,231 clics que dirigieron a los usuarios hacia la página web de la conferencia y al Facebook en español. Este enfoque innovador amplió significativamente el impacto de la conferencia en línea con los objetivos estratégicos de la FAO.

Esta exitosa estrategia de redes sociales y publicidad pagada refleja el compromiso y liderazgo en la gestión de medios digitales durante la Conferencia FAO Américas 2022.