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WUNDHLA - Associação Moçambicana de Luta contra a Violência aos Idosos
Wundhla deriva de Ku wundhla que em nossa língua local significa criar, cuidar ou amparar. O conceito criativo desta campanha publicitária é uma expressão visual de sensibilização e conscientização para a sociedade moçambicana.
A abordagem visual escolhida estrategicamente é a cor azul, transmitindo calma e confiança, em contraposição à violência abordada. As fotografias dos idosos, capturadas por mim, Edson Mavie, no centro de acolhimento de idosos em Hulene - Maputo, destacam expressões faciais marcantes, buscando estabelecer uma conexão emocional com o público.
Os headlines e os copy's, escritos em caixa alta, visam sublinhar a urgência e importância do tema. A escolha consciente dessa formatação reforça a mensagem, buscando chamar a atenção do observador para a seriedade do assunto.
O slogan "É Idoso, É Humano" atribui identidade à campanha, resumindo a essência da mensagem e enfatizando a humanidade subjacente aos idosos, destacando a necessidade de tratá-los com respeito e dignidade. As fotos autorais reforçam a autenticidade da narrativa, estabelecendo uma conexão real com a problemática.
O público-alvo desta campanha é direcionado à sociedade em geral, com enfoque em maiores de 18 anos, buscando atingir aqueles que estão em idade de formar suas próprias famílias. A abordagem clara, racional e objetiva visa despertar a consciência da sociedade moçambicana para a importância de prevenir a violência contra idosos.
Como método de prevenção, a campanha inclui ações informativas, fornecendo à população métodos eficazes de prevenção e incentivando uma mudança cultural em relação ao tratamento dos idosos.
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WUNDHLA - Mozambican Association Fighting Violence Against the Elderly
Wundhla derives from Ku wundhla, which in our local language means to raise, care for or support. The creative concept of this advertising campaign is a visual expression aimed at raising awareness and consciousness within Mozambican society.
The strategically chosen visual approach revolves around the color blue, conveying a sense of calm and confidence in contrast to the addressed violence. The photographs of the elderly, captured by myself, Edson Mavie, at the elderly care center in Hulene - Maputo, highlight poignant facial expressions, aiming to establish an emotional connection with the audience.
Headlines and copy are intentionally written in uppercase to underscore the urgency and importance of the subject. This formatting choice reinforces the message, seeking to draw the observer's attention to the seriousness of the issue.
The slogan "É Idoso, É Humano" (They're Elderly, They're Human) gives identity to the campaign, encapsulating the essence of the message and emphasizing the inherent humanity of the elderly, stressing the need to treat them with respect and dignity. The authentic nature of the narrative is reinforced by the original photos, establishing a genuine connection with the issue.
The target audience for this campaign is directed towards society at large, with a focus on individuals aged 18 and above, aiming to reach those in the age group ready to form their own families. The clear, rational, and objective approach seeks to awaken the consciousness of Mozambican society regarding the importance of preventing violence against the elderly.
As a preventive measure, the campaign includes informative actions, providing the population with effective prevention methods and encouraging a cultural shift in how the elderly are treated.
WUNDHLA - Associação Moçambicana de Luta contra a Violência aos Idosos
Campanha Publicitária
Direção de Arte: Edson Mavie
Designer: Edson Mavie
Redação: Edson Mavie
