BRIEF AGENCIA
P.U.C.
Plataforma Online Fundación Sales, para pacientes con cáncer y familiares/amigos.
CONTEXTO
Fundación SALES lanzó una plataforma online gratuita para pacientes de cáncer y sus familiares/amigos. Los usuarios tienen un espacio de comunidad que les da contención a través de distintas herramientas. Compartir experiencias, formar parte de foros de discusión, intercambiar mensajes privados, calendarizar actividades para solicitar asistencia e hipervínculo a servicios asociados a la problemática.
CONCEPTO
Otra manera de encontrar contención y herramientas para autocuidado y buen estado anímico.
OBJETIVO
Dar a conocer la plataforma online y lograr que el paciente con cáncer encuentre contención y herramientas que les permitan mantener un buen estado anímico y asuman su autocuidado, por medio de la misma.
REASON WHY
Porque no están solos y darse por vencido no es una opción.
INSIGHT
Las personas sienten miedo e incertidumbre con sus propias vidas.
TARGET GROUP
Primario: Hombre y mujeres de entre 12 a 60 años. Que vivan dentro del territorio argentino, y se encuentren diagnosticados con cáncer o sean acompañantes de primera línea de algún paciente diagnosticado con cáncer.
Secundario: Hombres y mujeres de entre 30 a 70 años, profesionales de la salud. Médicos oncológicos, psiquiatras, psicólogos, clínicos, fisioterapeutas, radiólogos, enfermeros, entre otros. Que se encuentren atendiendo a pacientes con cáncer y residan en Argentina. 3
TONOS DE COMUNICACIÓN
Empático, esperanzador. Otorgando la seriedad necesaria al tema, pero sin “golpes bajos” o crueldad en el mensaje.
TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN
Utilizaremos la técnica de comunicación ATL (Above The Line) principalmente, ya que nuestro objetivo es dar a conocer el nuevo la nueva plataforma de Fundación SALES para pacientes o familiares y amigos con cáncer. Y algunas de BTL (Below the line). Dentro de las cuales utilizaremos: - Publicidad. - Marketing directo - Publicidad en el punto de venta (Televisores en hospitales y clínicas privadas y públicas. Como también folletería.) Dentro de la diferenciación de los medios a utilizar, serán: . Medios Offline: Revista y vía pública. . Medios Online: Sitios y Redes sociales de cuentas relacionadas a la salud, obras sociales, consultorios médicos privados,
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Realizaremos una estrategia de lanzamiento, ya que lo que buscamos es dar a conocer la plataforma online de acompañamiento, de Fundación SALES para pacientes con cáncer. Valoramos este diferencial de acompañamiento en todo momento, no solo durante una presencialidad, si no de manera online, permitiendo que se sienta, tanto paciente como acompañante, contenido en todo momento, incluso en momentos de tranquilidad en sus hogares. Y a la vez, brindarle información necesaria e importante en el momento adecuado.
