César & Matias Advogados
Brand Strategy e Visual Identity
A César & Matias é um escritório de advocacia de Recife, que nasceu de um desejo de fazer diferente. É uma marca nova, pensada para uma atuação jurídica mais humanista, que acredita que podemos transformar a sociedade por meio da justiça, a partir de um tratamento mais ético, acolhedor e inclusivo. Para isso é preciso se distanciar do olhar frio que as pessoas em geral têm sobre advogados. Mudar a perspectiva de que um escritório de advocacia é um ambiente elitista e inacessível era um ponto fundamental. No processo de estratégia ficou bastante claro como os valores de universalidade, transparência e pertencimento faziam parte da cultura da marca.
Nosso desafio foi criar uma marca que se conectasse com esse valores e transmitisse a segurança, confiança e profissionalismo que a área do Direito exige, sem cair no senso comum de padrões pré-estabelecidos. A profunda relação dos sócios com a vida interiorana e com a cultura local nos levaram ao universo visual do Movimento Armorial, idealizado por Ariano Suassuna. Um movimento de estética única, que criou uma nova forma de se fazer arte brasileira, misturando o erudito e as raízes populares nordestinas, sem fazer distinção entre elas.
Nos inspiramos na linguagem da heráldica sertaneja, nos grafismos regionais e na intensidade das cores para criar uma identidade visual expressiva e cultural, com um toque de modernidade. O símbolo é uma metáfora entre a dureza da vida e a simplicidade da resiliência. Uma transformação que personifica o desejo da marca de criar um mundo em que a justiça social floresça, apesar das adversidades. Na expansão da narrativa visual, utilizamos o ciclo da flor do mandacaru para representar a singularidade de cada cliente atendido pela marca.