Neste segundo planejamento de campanha, proposto pela Martech Academy no curso de Analista de Mídia e Performance, tivemos a missão de desenvolver uma estratégia para a NEOOH, parceira de mídia out of home, com o objetivo de gerar novos leads.
Como em todo projeto, iniciamos com uma análise mais detalhada dos dados da empresa. Verificamos se o site possui parâmetros adequados para SEO, examinamos os dados de alcance da marca, avaliamos a concorrência e identificamos as mídias sociais com melhor engajamento entre outros dados pertinentes.
Analisamos os dados obtidos em nossa pesquisa, utilizando ferramentas como Semrush, SimilarWeb, Google Trends, Ubersuggest, entre outras, para nos auxiliar.
Além disso, elaboramos uma análise SWOT para entender melhor os pontos positivos e as áreas que precisam de melhoria, direcionando assim a nossa campanha de maneira mais estratégica.
Principalmente, em nossa estratégia, optamos por utilizar o marketing de influência. Procuramos uma influenciadora com base nas personas criadas e segmentamos nossa abordagem em topo, meio e fundo de funil, estabelecendo ações específicas para cada etapa da jornada do cliente.
Assim, depois de definirmos a estratégia escolhida, desenvolvemos alguns exemplos de conteúdo para alcançar melhor o público-alvo. Atuamos tanto em canais orgânicos quanto em mídia paga.
Considerando o orçamento proposto, estabelecemos um plano de mídia paga para otimizar o custo da campanha, identificar melhorias e entender onde e como o valor será investido. Dessa forma, podemos implementar ciclos de otimização, aprimorar a campanha e aumentar o retorno sobre o investimento (ROI).
Para nos conectar com os clientes, foi sugerido o uso da ferramenta de automação de marketing da RD Station. Isso possibilitou a criação de uma régua de relacionamento e automação de e-mail marketing, mantendo o lead sempre informado e engajado com a empresa.
Para monitorar as métricas da campanha, além do Google Analytics, utilizamos o UTM para parametrização e o Google Tag Manager para rastreamento de tags.
Este segundo trabalho de planejamento ofertado no curso de Analista de Mídia e Performance Martech Academy destaca a importância de uma abordagem estratégica e a aplicação prática dos conhecimentos que aprendemos.
Ao enfrentarmos o desafio de criar uma campanha para a NEOOH, percebemos também a relevância de integrar ferramentas aprendidas durante o curso, como o Google Analytics, Google Tag Manager e RD Station.
O curto prazo para elaboração do projeto exigiu que realizássemos uma gestão eficaz da equipe, evidenciando, assim, nossa capacidade de adaptação e colaboração. As trocas de conhecimento entre os membros da equipe reforçam a importância do aprendizado contínuo e da aplicação de estratégias sólidas para alcançar resultados impactantes.
Este trabalho não apenas consolidou nossas habilidades, mas também nos preparou para enfrentar desafios mais complexos e oportunidades futuras na área de mídia e performance.
