BRIEF
Créer un ensemble de visuels de communication pour les réseaux sociaux et la communication print de la marque Dr Martens.
ENJEUX
Attirer de nouvelles personnes en apportant de la fraicheur à l'image de la marque tout en respectant l'esprit de celle-ci.
CONCEPT
L'univers de la marque est souvent associé au monde de la nuit, de la fête. Il y a donc un esprit assez festif. Un second point important dans l'univers de la marque est le coté "rebelle", punk qui lui est associé.
J'ai essayé de trouver un élément commun à ces deux thèmes et j'ai choisi de l'aborder sous l'angle de le liberté, tant dans le style que dans les valeurs et messages communiqués. Ce concept apporte l'avantage de pouvoir toucher le plus grand nombre et permettra donc d'ouvrir la marque à tous.
Pour faire passer cette idée de liberté j'ai ajouté des éléments plus naturels aux visuels avec des fleurs et des formes quasi organiques afin de contraster avec l'univers très urbain et sombre qui est usuellement associé à Doc Martens et qui se retrouve dans les typographies et les éléments empruntés au street art.
L'objectif est de fusionner harmonieusement l'héritage vintage de la marque avec des éléments modernes, créant ainsi une esthétique unique qui suscite l'enthousiasme et la curiosité.
J'ai tout d'abord fait des recherches visuelles pour cerner l'univers de la marque puis pour concevoir un moodboard de mon projet.
J'ai pris la décision de privilégier des teintes évoquant l'ambiance festive, en y ajoutant une nuance rétro pour préserver l'essence de la marque.
Pour les quelques typographies j'ai choisi des typo rappelant l'univers du graff et du tag afin de rajouter cette esthétique du street art qui représente aussi la marque et contraster avec l'aspect frais et fleuri des visuels. Cette équilibre me permet de toucher tout le monde et de rendre le projet plus interressant artistiquement.
Une fois le concept établi grâce à des croquis j'ai commencé à modéliser la scène sur blender.
Après avoir effectué la modélisation de ma scène sur Blender, j'ai exporté les visuels.
Ensuite, j'ai affiné les couleurs et l'aspect global sur Photoshop et After Effects.
Pour la vidéo, j'ai procédé au montage sur After Effects, intégrant tous les éléments graphiques nécessaires pour harmoniser l'ensemble avec l'univers caractéristique de la marque. Cette étape a permis de créer une synergie visuelle cohérente, assurant ainsi que chaque élément contribue à refléter fidèlement l'esthétique et l'identité distinctive de la marque dans le rendu final.
Pour l'affiche, j'ai ajouté les textes logo et effets sur illustrator.
