ORANGE _WORLD CUP 2018
15 million Lions
15 millions de Lions
After their epic success in 2002, the Lions of Teranga are taking part in their 2nd FIFA World Cup in 2018. Orange, the Lions' number 1 sponsor, had to win the advertisers' match by scoring an unforgettable goal. To win, the brand innovated with Senegal's first communication campaign entirely co-created with Lions fans.
A three phases campaign that enabled the brand to transmit thousands of cheers to the team while following them before and during the competition.
A three phases campaign that enabled the brand to transmit thousands of cheers to the team while following them before and during the competition.
Phase 1 The mobilization
Orange recruitment organized a nationwide, multi-media mobilization to collect and transmit messages of support from the 15 million Lions fans.
How was this achieved?
- by encouraging them to visit the Smart Store for 3 days, where a video/photo system was waiting for them to record their messages.
- on the Internet, with the creation of a dedicated platform https://messages.15millionsdelions.sn on which they could post videos, music, photos, texts and even emojis specially designed for the occasion, in honor of the Lions.
How was this achieved?
- by encouraging them to visit the Smart Store for 3 days, where a video/photo system was waiting for them to record their messages.
- on the Internet, with the creation of a dedicated platform https://messages.15millionsdelions.sn on which they could post videos, music, photos, texts and even emojis specially designed for the occasion, in honor of the Lions.
Après l’épopée de 2002, les Lions de la Teranga participent à leur 2ème Coupe du Monde FIFA en 2018. Orange, sponsor numéro 1 des Lions, se devait de remporter le match des annonceurs en marquant un but inoubliable. Pour vaincre, la marque a innové avec la première campagne de communication du Sénégal entièrement co-créée avec les supporters des Lions.
Une campagne en 3 phases qui a permis à la marque de transmettre des milliers d’encouragements à l’équipe tout en les suivant avant et pendant la compétition.
Une campagne en 3 phases qui a permis à la marque de transmettre des milliers d’encouragements à l’équipe tout en les suivant avant et pendant la compétition.
Phase 1 : Le recrutement Orange a organisé une grande mobilisation nationale multi-supports pour collecter et transmettre les messages de soutien des 15 millions de lions supporters.
Comment ?
• en les incitant à se rendre pendant 3 jours au Smart Store où un dispositif vidéo/photo les attendait pour enregistrer leurs messages.
• sur Internet, avec la création d’une plateforme dédiée https://messages.15millionsdelions.sn sur laquelle ils pouvaient déposer des vidéos, musiques, photos, textes et même des emojis spécialement conçus pour l’occasion, en l’honneur des Lions
Comment ?
• en les incitant à se rendre pendant 3 jours au Smart Store où un dispositif vidéo/photo les attendait pour enregistrer leurs messages.
• sur Internet, avec la création d’une plateforme dédiée https://messages.15millionsdelions.sn sur laquelle ils pouvaient déposer des vidéos, musiques, photos, textes et même des emojis spécialement conçus pour l’occasion, en l’honneur des Lions
Client / Orange
Agency / Caractère
Creative direction / Muriel Kla
Copywritting / Carole Bordes - David Vallier
Strategy / Ernesto Hane
Artistic Direction / Benoit Dorsemaine - Alexandre Julienne
Photographer - Director / Laye Pro
Cristal Bronze Afrique _ Integrated campaing category / African Cristal Festival Marrakesh 2019
Phase 2 The Lions support campaign
It was the fervor of the fans that provided the material for the second phase of the communication campaign. Outdoors and a film 100% made with real fans who spontaneously came to be filmed and photographed : This revelation is the official kick-off to the Russian campaign. A real surprise for Sadio Madié and his team.
It was the fervor of the fans that provided the material for the second phase of the communication campaign. Outdoors and a film 100% made with real fans who spontaneously came to be filmed and photographed : This revelation is the official kick-off to the Russian campaign. A real surprise for Sadio Madié and his team.
Phase 2 / La campagne de soutien aux Lions
C’est la ferveur populaire des supporters qui a donné la matière de la deuxième phase de la campagne de communication.
C’est la ferveur populaire des supporters qui a donné la matière de la deuxième phase de la campagne de communication.
Des prints et un film réalisés à 100% avec de vrais supporters venus spontanément se faire filmer et photographier :
cette révélation est le coup d’envoi officiel de la campagne de Russie. Une vraie belle surprise pour Sadio Madié et ses coéquipiers…
cette révélation est le coup d’envoi officiel de la campagne de Russie. Une vraie belle surprise pour Sadio Madié et ses coéquipiers…
