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Vous connaissez sûrement les fameux bols bretons. À l’origine, ils ont été créés dans la faïencerie Henriot, une entreprise qui perdure un savoir-faire unique depuis des siècles. C'est l'histoire de cette entreprise emblématique qui m'a inspirée pour mon sujet de mastère : un rebranding.
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You're probably familiar with the famous Breton bowls. They were originally created at the Henriot faience factory, a company that has maintained its unique expertise for centuries. It was the story of this emblematic company that inspired me for my Master degree subject: a rebranding.
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Henriot a été fondée en 1690 par un provençal venu s’installer à Quimper. La production est faite à la main : de la conception de la faïence jusqu’à la décoration par les peintres. L'entreprise est aujourd’hui l’héritière du patrimoine de la faïence finistérienne, et une des plus anciennes entreprises françaises toujours en activité.
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Henriot was founded in 1690 by a man from Provence who moved to Quimper. The production process is handmade: from the design of the faience to the decoration by painters. Today, the company is the heir of Finistère's faience heritage and one of the oldest French companies still in business.
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La faïencerie présente un style traditionnel ainsi que des collections en collaboration avec des artistes contemporains. Cependant, la marque ne communique pas et possède seulement un site internet très ancien qui ne reflète pas son prestige.
Henriot éprouve des difficultés à s’affirmer. Elle tend d’un côté à moderniser ses produits, mais de l’autre, elle est réticente à faire évoluer son image et ne cherche pas à se promouvoir. La marque a besoin d’un second souffle, au risque de disparaître.
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The faience factory presents a traditional style as well as collections in collaboration with contemporary artists. However, the brand doesn't communicate and only has a very old website that doesn't reflect its prestige.
Henriot struggles to assert itself. On the one hand, it tends to modernize its products, but on the other, it's reluctant to evolve its image and doesn't seek to promote itself. The brand needs a game changer or risk disappearing.
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Je me suis inspirée des anciennes signatures de la marque que je trouve beaucoup plus humaines et spontanées, ainsi que de la texture à l’éponge. Cette irrégularité caractéristique est à la fois maîtrisée par le coup de pinceau assuré, fluide et élégant des peintres. L’idée est de créer un logo qui illustre la rencontre entre art et artisanat.
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I was inspired by the brand's old signatures which I find much more human and spontaneous, as well as by the sponge texture. This characteristic irregularity is at once mastered by the confident, fluid and elegant brushstrokes of the painters. The idea is to create a logo that illustrates the meeting of art and craft.
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L’ancien rouge change pour un bleu caractéristique de la faïence bretonne. Le Bleu Henriot deviendrait ainsi le nouveau Bleu Klein, une couleur tendance synonyme d’une renaissance contemporaine.
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The old red is changing to a blue, characteristic of Breton faience. Bleu Henriot would become the new Klein Blue, a trendy color for a contemporary rebirth.
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À l’heure actuelle, Henriot ne se vend qu'en ligne et dans sa boutique à Quimper. J'ai alors imaginé des corners de vente modulables sous forme de sculptures qui mettent en scène la faïence : c'est l’art au service de l’artisanat.
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For the moment, Henriot only sells online and in its shop in Quimper. I then imagined modular sales corners in the form of sculptures that stage faience: it's art at the service of craftsmanship.
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Pour ma campagne de communication print, je fais passer un double message : Henriot ne fabrique pas seulement de la vaisselle traditionnelle car elle sait aussi se réinventer ; et sa vaisselle n’est pas seulement décorative et précieuse, c’est aussi une vaisselle faite pour servir au quotidien, toute notre vie.
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For my print campaign, I'm sending out a double message: Henriot doesn't just make traditional tableware, it also knows how to reinvent itself; and its tableware isn't just decorative and precious, it's also made to be used every day, all our lives.
