A nova marca foi concebida com a ideia de renovação da empresa, utilizando a simbologia do animal guanixim. O símbolo principal incorpora o animal e uma 'chave combinada' estilizada que evoca o serviço de autopeças. O logotipo 'Guaxinim' é sólido, de fácil compreensão e apresenta uma fonte exclusiva em caixa alta para representar vigor. A tagline 'Autopeças' foi posicionada abaixo, garantindo clareza visual. A marca é caracterizada por linhas limpas e fortes, transmitindo firmeza, elegância e seriedade, encapsulando todos esses conceitos em uma síntese visual.
A paleta de cores da Guaxinim Autopeças consiste em três tons principais: o 'Aerospace Orange', que representa prosperidade, força e ousadia; o 'Black Feather', sugerindo elegância e sofisticação; e o 'Silver Lake', um cinza claro para uso em fundos.
Como cor complementar, o Sled Gray' é associado à sutileza e eficiência no ambiente de trabalho, ideal para uniformes de mecânicos. Além disso, o 'Safflower Scarlet' e o 'Orange Peel' mantêm uma conexão com as cores antigas da marca, estrategicamente utilizadas para evocar memórias afetivas.
A combinação destes tons cria uma paleta harmoniosa, equilibrada e significativa para a identidade da marca.
A escolha tipográfica da marca prioriza a versatilidade, conectando-se de maneira clara com a essência da marca. Utilizando duas famílias tipográficas, a Integral CF é destinada a títulos e subtítulos, enquanto a Helvetica Now Display é empregada para textos corridos. Ambas são fontes de fácil acesso e garantem boa legibilidade.
