В качестве объекта исследования мной была выбрана реклама для компании Hanes, созданная в 2022 году агентством
The Martin Agency.
Hanes – американская компания, которая занимается производством нижнего белья с 1901 года.
Нижнее белье – это то, с чем мы соприкасаемся абсолютно каждый день. Это личное, интимное и то, что не должно мешать
и сковывать. Нам всем хочется чувствовать себя максимально комфортно.
Частная проблема женщин – неудобное нижнее белье. На просторах интернета без труда можно найти огромное количество «мемов» про то, как женщины наслаждаются, снимая бюстгалтер. И в большинстве случаев это действительно так. В погоне
за красотой, многие терпят жуткие неудобства и даже боль. Данная реклама поднимает как раз эту проблему.
Посыл рекламного ролика
Здесь, нас отправляют в прошлое, где неудобства терпели все без исключения и на этом сделан главный акцент. Через всю рекламу идет посыл про общественное давление. Очевидно, герои собираются на важный вечер. Все как бы обязаны соответствовать нормам общества того времени, держать себя в рамках, бояться сделать что-то не как все. При этом каждый ощущает себя не в своей тарелке, сильный стресс и напряжение, что аж пот с лица течет. Неудобная одежда все усугубляет еще сильнее. Одежда сковывает, держит в узде и является аллегорией к общественному давлению. Тугие корсеты, затянутые на шее галстуки и другие аксессуары, в которых не то, что двигаться, дышать можно с трудом. Все это – квинтэссенция того, насколько
в рамках находятся люди. Но загнали они в эти рамки себя сами. Они зажаты не только общественным мнением и нормами,
но и тугой одеждой.
Образ человека и взгляд
В рекламе главными героями являются люди, а образ человека – главный визуальный инструмент для привлечения внимания. Образ человека всегда вызывает больше доверия и сопереживания. Может современные женщины не носили тугих корсетов,
а мужчины разнообразные фраки, кафтаны и камзолы. Однако, мы напрямую ассоциируем себя с героями ролика, потому что это люди, более того с похожими болями, ведь даже сегодня мы находимся под гнетом общества, а белье и одежда все также могут быть жутко неудобными. Компания Hanes привнесла революцию в мир нижнего белья и подарила людям комфорт.
Еще одним приемом для привлечения внимания зрителя – является взгляд. В данной рекламе, мы часто видим крупным планом лица и глаза героев. Например, нам даже вблизи показываются картины, которые висят на стенах. Все они написаны с натуры
и у всех натурщиков выпучены глаза, немного дикий и нервный взгляд. Тут же мы видим, как прямо сейчас девушка пишет портрет мужчины, который также стоит с огромными глазами, у него течет пот, и он явно что-то терпит. Нам сразу дают понять – ему неудобно, но он обязан выглядеть соответствующе, ведь это портрет. Люди на картинах не похожи сами на себя. Именно взгляд решает многое и именно по глазам человека можно легко считать его самоощущение на данный момент.
Эффективность рекламы
Данный ролик вызывает сильную эмпатию, т.к. он правдивый и реалистичный, отражает чувства и самоощущения людей.
Мы напрямую соотносим себя с героями ролика. При этом видео носит развлекательный характер. Реклама интересная, имеет сюжет, она забавная, легко воспринимается. Несмотря на достаточно серьезный посыл, напряжение и нервозность в первой половине ролика, которую хотели передать, реклама не оставляет "послевкусия" переживаний или моральной тяжести. Ее можно пересмотреть много раз и всегда это будет легко и играючи. Сама реклама стоит внимания. Она интересно построена, поднимает важные темы жизни в обществе, хорошо простроен ассоциативный ряд. Главное - нам понятно про что реклама и почему.
«Make yourself comfortable»- слоган компании Hanes.
Такой посыл сразу наводит нас на мысль, что этот бренд принадлежит архетипу заботливый. Заботливый нацелен на помощь другим. Он хорошо осознает все уязвимости и проблемы человека и всегда готов прийти на помощь. Стратегия таких брендов – делать добро. Его можно описать как сострадательный, щедрый, бескорыстный. Все мы так нуждаемся в комфорте, безопасности, свободе. При всем огромном количестве стресса в современном мире, так приятно иногда просто почувствовать себя собой. Метафора к бренду Hanes – ты тот, кто ты есть.
Музыка
В данном видеоролике совершенно отсутствует речь. На фоне исключительно музыка, которая своим ритмом передает все эмоции.
Сначала – напряженная, тяжелая, раздражающая музыка. Люди сидят на концерте и не могут думать ни о чем, кроме того, что им неудобно, ёрзают и поправляют одежду. Вокруг много уважаемых персон, каждый думает, что все будто смотрят на него и нельзя «потерять лицо», при этом всем неудобно, жарко и вообще хочется все снять. Люди сами давят на себя от лица общества. Музыкальное сопровождение добавляет стресса.
Один из героев не выдерживает, встает и уходит в другую комнату. Тут музыка меняется. Она становится расслабляющей, зажигательной, свободной. Мы сразу переключаемся и иначе смотрим на картинку. Мужчина снимает с себя все то, что ему мешало, как бы освобождается от оков общества, когда находится наедине с собой. Только тут он может быть собой. Оставаясь лишь в нижнем белье Hanes, мужчина начинает танцевать, проявлять себя.
Удобное белье Hanes - триггер к тому, чтобы раскрепоститься.
Эпатаж
Еще одним важным приемом для привлечения внимания является эпатаж. Реклама Hanes попадает под критерии эпатажа.
Такие как контрастность с окружающей средой, дороговизна и шик, демонстративность и публичность, игровой элемент, соответствие времени, эффект неожиданности и другие.
Так, например, для зрителя в разрез идет то, что все происходит в начале 20 века и сначала все кажется привычным. Весь сюжет происходит во дворце, женщины в многослойных нарядах, мужчины во фраках. Как вдруг мы видим полуголое тело мужчины в современном дизайне нижнего белья. В целом, место будто не предполагает того, чтобы ходить там в нижнем белье, так оно еще и современное, яркое, привлекающее внимание.
Бренд как бы совершает революцию внутри рекламного ролика. Мы видим нечто неожиданное, переворачивающее наше восприятие, не соотносящееся со временем и вызывающее. Происходит очень сильная игра контрастов, а это одно из главных для эпатажной рекламы.
Положительные стороны рекламы
Опреленно точно можно сказать, что данная реклама работает. Она цепляет, заставляет персматривать несколько раз, не теряя интереса. Ролик многогранен, не всегда с первого раза будет понятен внутренний посыл рекламы и аллегории. Реклама бренда, его название, его отличительные черты, его функциональность - все это показано в ролике. С одной стороны, мы постоянно
на экране видим Hanes, что достаточно навязчиво. Однако, это настолько гармонично вписано в картину, хорошо выстроен
и слажен сюжет ролика, простроены кадры, в которых мы видим название бренда, что вызывает исключительно положительные эмоции от просмотра и картинка воспринимается целостно.
Заключение
Сюжет завершается тем, что все срывают с себя удушающую одежду и все рамки, которые сковывали, начинается некая вечеринка, где все танцуют и проявляются, ведут себя так, как хотят. Все это аллюзия на полную свободу и комфорт. В конце герои сжигают всю старую одежду, которая держала их в кандалах, чтобы никогда к ней не вернуться. Вместе с одеждой сгорают и все общественные нормы, законы, устои, все то, что не давало свободно жить и главное – быть собой. Вы можете чувствовать себя в обществе так же комфортно как в белье Hanes.
