• Add to Collection
  • About

    About

    Ребрендинг “Mezellini” – компании по производству и сбыту мясных продуктов / The project on rebranding “Mezellini” – the company dealing with pro… Read More
    Ребрендинг “Mezellini” – компании по производству и сбыту мясных продуктов / The project on rebranding “Mezellini” – the company dealing with production&distribution of sausage and meat products. Read Less
    Published:
Ребрендинг “Mezellini” – компании по производству и сбыту мясных продуктов.
 
Mezellini - является одной из ведущих компаний на Молдавском рынке по производству колбасных изделий и мясных полуфабрикатов. Руководство компании обратилось к нам с комплексной задачей по редизайну бренда и упаковки для всей продукции, поскольку существующий дизайн перестал быть актуальным на сегодняшнем рынке. При этом, основным и главным критерием поставленной перед нами задачи являлось сохранение узнаваемости Торговой Марки.
 
Весь процесс был разбит на несколько этапов.
 
В первую очередь мы освежили логотип. Перерисовали персонаж, а именно из «хитрого» короля был отрисован образ шеф-повара весельчака. Затем, мы заменили шрифт на более читабельный и современный; но что главное - мы ушли от большого количества мелких деталей, которые мешали восприятию знака.
 
 
The project on rebranding “Mezellini” – the company dealing with production&distribution of sausage and meat products.
 
Mezellini – is one of the leading company on Moldavian market that produce sausage and meat products. Company’s directorship contacted us with an enquiry on redesign the brand and the whole of output, as the current design isn’t relevant to contemporary market. The central and most important thing in assigned task was to maintain Trade Mark’s recognizability.
 
The whole process was divided into several stages.
 
First of all we upgraded and freshened the company’s logotype. The main character was redrawn, that is from the cunning king we made a smiling and cheerful chief cook. Then we changed the font to a more readable and modern but what most important – we threw away all these small-scale elements that obstruct the adequate perception of a mark.
После конкурентного анализа существующих производителей на рынке, была переосмыслена и предложена другая цветовая кодировка знака и стиля в целом. Для логотипа и этикеток нами был предложен цветовой ряд из коричневого, оранжевого и бежевого цветов, в то время как у основных конкурентов использовался красный, красный с серебром, коричневый с бежевым, бежевый с красным. Мы решили пойти другим путем и остановились на ярком, контрастном стиле со следующим ассоциативным рядом:
 
Коричневый – цвет поджаристой корочки мяса
Оранжевый – цвет аппетитных специй
Бежевый – крафтовый, цвет состаренной бумаги
Салатовый (позже внесен в этикетку) – цвет свежей зелени и натуральности.
 
 
After the competitive analysis of current manufacturers on the market, colour code and a style itself was reconsidered and changed to a new one. For the logo and labels we offered a colour code that consists of brown, orange and beige, while competitors use such colors as red, silver with red, brown with beige, red with beige. But we took a different tack and settle on colorful and contrast style with the next associative array:
 
Brown – the color of crisp roasted meat
Orange – the color of appetizing spices
Beige – crafted color of aged paper
Pale green (later applied to labels) – color of fresh potherbs and naturality
Далее, в процессе разработки дизайна этикеток была предложена идея сделать яркий, контрастный pattern из полосок, который бы выделил производителя на полке среди конкурентов. В конечном результате этикетка смотрится свежо, современно и актуально.
 
 
Further, in the process of labels design development we came up with an idea of contrast striped pattern that would help the manufacturer to stand out on a shelf amongst competitors. As a result the label looks fresh and modern.
Дополнительно мы разработали key-visual, который представляет собой композицию с минимальным количеством продукции в комплексе с натуральными элементами, такими как – фактура дерева, свежие овощи, специи, зелень.
 
 
In addition we developed a key visual that represents a composition with a minimum amount of products, at the same time we used other natural elements such as wood pattern, fresh vegetables and spices.
Стоит отметить, что в отличие от старого дизайна этикетки, мы сделали упор непосредственно на сам бренд, выделив и укрупнив его. В итоге, название бренда представленное в большем размере, работает на прилавке намного активнее.
 
 
It should be mentioned that unlike old design of the label we put emphasis directly on a brand itself, by highlighting and enhancing it. In conclusion, the brand name that is presented in a bigger size works much more active on a shelf.
Фото: Кирилл Змурчук
 
Photo: Kirill Zmurciuk