Our brief was clear: to create a powerful visual of international caliber, while allowing fans to feel the tension and speed of the event. We opted for a close-up, low-angle shot of the rider at the front of the pack, to put the viewer right at the heart of the race, where the tension reaches its peak.
To give this event its rightful place, we opted for a resolutely "art deco" style of illustration. It was an obvious choice, as it combined elegance and modernity, two essential characteristics of this internationally renowned event. This marriage of tradition and contemporaneity was the key to capturing the essence of the race and conveying it to the public with force and emotion.
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Le mandat qui nous a été confié était on ne peut plus clair : créer un visuel d’une grande puissance d’un calibre international tout en permettant aux amateurs de ressentir la tension et la vitesse de l’événement. Notre choix s’est porté sur un gros plan en contre-plongée mettant en avant le coureur en tête de peloton afin de placer le spectateur en plein cœur de la course là où la tension atteint son paroxysme.
Pour redonner à cet événement toutes ses lettres de noblesse nous avons opté pour un style d’illustration résolument « art déco ». Ce choix nous est apparu comme une évidence car il permettait de fusionner l’élégance et la modernité deux caractéristiques essentielles de cet événement de renommée internationale. Ce mariage entre la tradition et la contemporanéité était l’élément clé pour capturer l’essence même de la course et la transmettre au public avec force et émotion.
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Concept / Brand identity / graphic platform
Client : Grands Prix Cyclistes Québec Montréal
Agency / consulting services : Torrentiel communications - Audrey Schelling
Illustrator / conception : Myriam Wares
Art director / conception / graphic designer : Patrick Fleury
