SUJET DILPOME 4°DIGITAL 2014: VALDA
UNE CIBLE À SÉDUIRE ET RECONQUÉRIR
LES CONSOMMATEURS : Une cible naturelle (les 50 ans et +) à doper et rajeunir pour que la marque prenne une dimension générationnelle.
UNE CONCURRENCE MULTIPLE
TYPES DE CONCURRENCE :
• Une concurrence directe en pharmacie
• Une concurrence indirecte avec les produits vendus en grande surface.
LES OBJECTIFS MARKETING
• Emerger d’une offre pléthorique auprès des consommateurs.
• Développer le réflexe Valda pour accroître sa visibilité et ses ventes.
• Recruter de nouveaux consommateurs sans pour autant occulter la cible naturelle et vieillissante.
Tout en conservant la revendication première du produit : adoucir la gorge durant l’automne / hiver.
VOTRE MISSION
• Sortir la marque Valda des oubliettes avec un nouveau concept de communication qui capitalise sur son histoire et son ADN
• Emerger en grande surface afin de doper la présence à l’esprit, la notoriété et l’image du produit : inciter à l’usage, voir le développer
EN BREF : COMMENT REMETTRE VALDA AU GOÛT DU JOUR ?
