Редизайн линейки кефиров
"Bio balance" (Danone)
"Bio balance" (Danone)
Задача редизайна:
Целью редизайна было создание визуально привлекательной, современной и лаконичной упаковки, которая акцентирует внимание на ключевых аспектах продукта: экологичности, свежести, и благоприятности для здоровья. В дополнение, важно было обеспечить высокую узнаваемость продукта на полках магазинов и сформировать у потребителя ощущение комфорта и доверия к качеству продукта.
Основные принципы:
• Лаконичность: Минималистичный дизайн, который фокусируется на основных элементах упаковки.
• Естественность: Использование зелёного листа как символа свежести и натуральности.
• Дифференциация: Внедрение различных оттенков и графических элементов для различения вкусов.
• Естественность: Использование зелёного листа как символа свежести и натуральности.
• Дифференциация: Внедрение различных оттенков и графических элементов для различения вкусов.
Ключевые элементы:
• Центральный элемент дизайна — Зелёный лист: Такой выбор элемента не был случайным – лист олицетворяет свежесть и органичность, напрямую ассоциируя продукт со здоровьем и натуральностью.
• Шрифт и цвет: Для названия продукта был выбран стилизованный шрифт, который сочетает в себе современность и легкость восприятия. Каждый вкус дополнительно акцентирован уникальными цветовыми решениями, которые отражены на подписях и цветных подложках, помогающих потребителю быстро различать варианты продукта.
Вызовы и сложности:
Основной проблемой была нехватка дифференциации между тремя разновидностями продукта.
Решения и примененные техники:
• Оттенки зелёного: Использовались разные оттенки зеленого для каждой разновидности кефира, что добавило динамики и индивидуальности каждому продукту.
• Яркость и контраст: Каждый вкус получил свою уникальную подложку и яркую плашку с названием, что упростило визуальное восприятие и дифференциацию.
Итог и влияние:
Изменение дизайна упаковки кефира позволит легче отличать друг от друга его разновидности. При этом дизайн остался чистым и простым. Теперь при виде упаковки, у потребителей будут возникать положительные ассоциации с природой и здоровьем. Это привлекает больше внимания покупателей и создает хорошее впечатление от продукта с самого начала.
