Abuela Coffe Roasters

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After three years of operating as a coffee roasters, ABUELA has decided to take a bold step in expanding its business by opening a coffee shop as well. The goal is to enhance not only the sensory experience of the product but also create a welcoming environment for those who are passionate about specialty coffee.

In this exciting new phase, they turned to Guasca Studio to develop a rebranding strategy that truly reflects who they are today. This includes crafting a distinctive visual identity and standardizing their packaging.

PT

Após 3 anos funcionando como uma torrefação de cafés, a ABUELA decidiu dar um novo passo de expansão do seu negócio abrindo também uma cafeteria.

A ideia era valorizar não somente a experiência sensorial do produto, mas também o ambiente para os apaixonados por cafés especiais.

Com esse novo momento, eles procuraram o Guasca Studio para desenvolver um rebranding que representasse quem eles são hoje. Pensado uma identidade visual e uma padronização das embalagens.

ENG

One of the points brought up in the client's briefing was that they wanted to offer a break, a breath in people's day. A moment of connection and experience for those who appreciate a good coffee. This phrase was a fundamental point that sparked an insight for the entire brand concept.

We created an antagonistic view of how coffee is generally represented. We distanced it from the element of energy, from caffeine to speed things up. We understand that the audience who enjoys specialty coffee treats this moment as a ritual, an appreciation, and contemplation of the aroma and nuances that this type of high quality coffee.

After many studies, we arrived at a stool. It, in addition to reflecting the break, also represents the 'A' in the brand.

PT

Um dos pontos trazidos no briefing pelo cliente, foi que eles queriam oferecer uma pausa, um respiro no dia das pessoas. Um momento de conexão e experiência para quem valoriza um bom café. Essa frase foi um ponto fundamental que gerou um insight para todo o conceito de marca.

Criamos uma visão antagônica de como geralmente é representado o café. Distanciamos ele do elemento de energia, da cafeína para acelerar. Entendemos que o público que gosta de cafés especiais trata esse momento como um ritual, de apreciação e contemplação de todo o aroma e nuances que esse tipo de café possui.

Depois de muitos estudos, chegamos em um banquinho. Ele, além de refletir a pausa, também representa o A da marca.

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With the created brand, we sought a way to isolate the letter 'A' as an icon, featuring the stool with a coffee on top of it and a graphic representation of something sacred. This element also evokes the care and importance that Abuela places on coffee.

To complement the project, we developed illustrations to be used selectively with the aim of reinforcing this coffee break period."

PT

Com a marca criada, buscamos uma forma de isolar a letra A como ícone, trazendo o banco com um café sobre ele e um grafismo com a representação de algo sagrado, elemento que também agrega o cuidado e a importância que a Abuela dá ao café.

Complementando o projeto, desenvolvemos ilustrações para serem utilizadas pontualmente com o objetivo de reforçar esse período de pausa para o café.

ENG

We sought a design inspired by the vernacular, Latino, that somehow translated a certain craftsmanship and the origin of coffee. Both the harvesting process, through curation, roasting, and the final product, involve people. Specialty coffee is a responsible and highly humanized beverage from start to finish. Creating a brand that told this story was a crucial aspect of this project.

PT

Buscamos um desenho que fosse inspirado no vernacular, latino, que de alguma forma traduzisse certa manualidade e a origem do café. Tanto o processo de colheita, passando pela curadoria, torrefação e produto final envolve pessoas. O café especial é uma bebida responsável e muito humanizada de ponta a ponta. Criar uma marca que contasse essa história era algo muito importante nesse projeto.